明確定位運(yùn)作品牌，飲水機(jī)企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化突圍

飲水機(jī)行業(yè)現(xiàn)在充滿了品牌，如果你想創(chuàng)造一個(gè)與眾不同的品牌，更難吸引消費(fèi)者的注意力。因此，如何形成獨(dú)特的品牌特征，構(gòu)建具有差異化認(rèn)知的元素，成為飲水機(jī)企業(yè)亟待解決的問題。

需建立品牌差異化認(rèn)知

飲水機(jī)企業(yè)打造品牌差異化最忌諱的一點(diǎn)是“想當(dāng)然”，不考慮消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，只憑自己的想法打造，最終只“認(rèn)為自己獨(dú)一無二”，這是消費(fèi)者完全無法接受的。

品牌差異化不是創(chuàng)造差異化概念之后就完事，就自以為是的覺得這個(gè)差異化概念是你的了。有了好的差異化概念，飲水機(jī)企業(yè)應(yīng)該做的就是關(guān)注品類，率先進(jìn)入消費(fèi)者的頭腦，讓消費(fèi)者意識(shí)到這種差異化是不同的。只有這樣，飲水機(jī)企業(yè)才能真正擁有這種差異化概念，市場(chǎng)上的品牌才會(huì)真正不同。

飲水機(jī)企業(yè)應(yīng)該更加準(zhǔn)確地進(jìn)行品牌定位，明確目標(biāo)客戶。現(xiàn)在的企業(yè)需要走多品牌、多系列的道路，這需要從產(chǎn)品、市場(chǎng)和客戶群三個(gè)方面進(jìn)行深入定位，然后實(shí)現(xiàn)品牌差異化，這是長(zhǎng)期的戰(zhàn)略。飲水機(jī)企業(yè)要實(shí)現(xiàn)品牌差異化，首要的關(guān)鍵是聚集在一個(gè)有價(jià)值的品類中，率先進(jìn)入消費(fèi)者的頭腦，建立先認(rèn)知的優(yōu)勢(shì)。

品牌運(yùn)作是差異化基礎(chǔ)

在舊的管理理念中，許多企業(yè)一直認(rèn)為，如果產(chǎn)品質(zhì)量做得好，品牌差異就能在消費(fèi)者心中打開。質(zhì)量不是唯一的東西，不是質(zhì)量不重要，而是質(zhì)量非常重要，只有質(zhì)量是競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)和前提。只有在做好這項(xiàng)工作的前提下，飲水機(jī)企業(yè)才有資格參與品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)，但這不是品牌差異化的關(guān)鍵因素。

真正決定一個(gè)企業(yè)品牌經(jīng)營成敗的是消費(fèi)者的想法，而不是企業(yè)本身的想法，品牌差異化的建立也是如此。因此，飲水機(jī)企業(yè)應(yīng)該更加準(zhǔn)確地進(jìn)行品牌定位，明確目標(biāo)客戶。如今的企業(yè)需要走多品牌、多系列的道路，這需要從產(chǎn)品、市場(chǎng)和客戶群三個(gè)方面進(jìn)行深入定位，然后實(shí)現(xiàn)品牌差異化，這是長(zhǎng)期的戰(zhàn)略。