創(chuàng)意營銷傳播席卷而來，浴霸企業(yè)需征服目標(biāo)受眾

進(jìn)入21世紀(jì)，新一輪營銷浪潮正在席卷而來，浴霸行業(yè)的營銷模式也在發(fā)生翻天覆地的變化。在新的市場(chǎng)環(huán)境下，營銷傳播不再像以前那樣尋求向消費(fèi)者灌輸信息，而是以媒體創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和傳播創(chuàng)新征服目標(biāo)受眾。

與以往以大眾營銷為核心、聚焦?fàn)I銷為核心的營銷時(shí)代相比，這一新一輪營銷傳播被正式命名為“創(chuàng)意營銷傳播”。在創(chuàng)意營銷傳播的需求下，浴霸企業(yè)應(yīng)注意以下幾點(diǎn):

首先，目標(biāo)群體的特征包括習(xí)慣、偏好、忌諱等。市場(chǎng)營銷是對(duì)人類的探討，探討人員是第一位的，因?yàn)樽罱K是他們?yōu)榇速I單。對(duì)目標(biāo)群體習(xí)慣的探討，浴霸企業(yè)了解這些人會(huì)看到什么樣的好習(xí)慣，甚至壞習(xí)慣來實(shí)踐創(chuàng)造力。這有助于根據(jù)他們的習(xí)慣模式思考問題，跟隨他們，讓他們更愿意接受。喜好當(dāng)然不言而喻，浴霸企業(yè)正在盡最大努力對(duì)癥下藥。當(dāng)然，對(duì)忌諱的探討是必不可少的，不然你不會(huì)知道你說錯(cuò)了什么。

第二，競(jìng)爭(zhēng)品牌績(jī)效策略和方法。探討競(jìng)爭(zhēng)品牌是如何創(chuàng)造的?這些想法令目標(biāo)群體滿意嗎?他山之石可以攻玉。一方面，浴霸企業(yè)應(yīng)該互相學(xué)習(xí)優(yōu)勢(shì)，另一方面，他們應(yīng)該善于發(fā)現(xiàn)自己的缺點(diǎn)和如何做得更好。不說成千上百，十多個(gè)或者二十多個(gè)競(jìng)品的表現(xiàn)策略和形式終究是要探討吃透。不然，這就是自言自語。

第三，合適該產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)的特性。以上三點(diǎn)是搞好創(chuàng)意的基本技能，都是硬功夫，不然再花里胡哨的創(chuàng)意會(huì)很軟弱，沒有魄力。事實(shí)證明，在市場(chǎng)面前，沒有底氣的創(chuàng)造力就更沒有底氣了。這個(gè)產(chǎn)品需要什么款式?浴霸企業(yè)不妨從不同角度選擇最合適的特征，這是最關(guān)鍵的。

綜上所述，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和新媒體的誕生，推動(dòng)浴霸企業(yè)跨入營銷革命3.0時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，創(chuàng)意是浴霸企業(yè)的基礎(chǔ)，只有將創(chuàng)意與品牌理念相結(jié)合，企業(yè)才能屹立在日益壯大的品牌林中。