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    新品牌進(jìn)入市場(chǎng),家居企業(yè)全力做好營(yíng)銷工作

    發(fā)布日期:2019年08月28日 來(lái)源:本站原創(chuàng) 【字體: 】 瀏覽次數(shù):

    家居行業(yè)以其廣闊的發(fā)展空間和相對(duì)豐厚的利潤(rùn)回報(bào)吸引了大量的資本關(guān)注。然而,新品牌只有靠在一棵大樹上,并有勇氣與消費(fèi)者“長(zhǎng)期斗爭(zhēng)”,才能進(jìn)入市場(chǎng)。他們將盡一切可能生產(chǎn)超出用戶期望的產(chǎn)品,并不遺余力地進(jìn)行品牌營(yíng)銷。否則,將很難取得成功。

    新品牌入市首先需深入市場(chǎng)

    目前,我國(guó)家居行業(yè)的發(fā)展具有一定的基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力,有許多舊品牌和更多新品牌。整個(gè)市場(chǎng)正呈現(xiàn)出一個(gè)充滿活力的階段。然而,中國(guó)的家居市場(chǎng)如此之大,新品牌應(yīng)該如何進(jìn)入市場(chǎng)?

    對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō),如果想進(jìn)入郁郁蔥蔥的家居“森林”,就必須先深入市場(chǎng),把握方向。眾所周知,近年來(lái),中國(guó)家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,各種品牌的營(yíng)銷和品牌推廣投資也在不斷增加。新品牌走品牌之路,需要面對(duì)巨大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和長(zhǎng)期的回報(bào)預(yù)期,這就要求品牌定位的準(zhǔn)確性。

    三四線市場(chǎng)傳播成本較低

    新企業(yè)難以發(fā)展的原因是有許多大品牌和巨大的生存壓力。從目前的家居市場(chǎng)來(lái)看,大品牌牢牢地處于第一和第二層,但同時(shí),由于價(jià)格高,它們不能在第三和第四層市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。這是新企業(yè)的好時(shí)機(jī)。

    作為一個(gè)全新的品牌,區(qū)域市場(chǎng)最大也是最重要的任務(wù)就是如何讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者快速理解和接受這個(gè)品牌。對(duì)區(qū)域傳播的大量投資不適合新建家居企業(yè)。新企業(yè)需要采用低成本的傳播方式,如“媒體推廣+地面推廣+銷售推廣”的立體推廣相結(jié)合。

    利用差異化賣點(diǎn)避免壓力

    新家居企業(yè)應(yīng)該從成立之初就明確品牌的發(fā)展路徑,以品牌差異化為賣點(diǎn),避免競(jìng)爭(zhēng)壓力,大力開發(fā)企業(yè)特色產(chǎn)品,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳樹立企業(yè)形象,提高品牌意識(shí),最終實(shí)現(xiàn)品牌推廣和銷量提升。當(dāng)然,如何推廣是另一回事。基礎(chǔ)旨在明確企業(yè)的發(fā)展方向,開創(chuàng)一條具有市場(chǎng)潛力的全新前進(jìn)之路。

    新品牌家居是行業(yè)發(fā)展的新力量,為了進(jìn)入市場(chǎng),只有找到自己的位置和優(yōu)勢(shì),走差異化路線,才能脫穎而出,向目標(biāo)客戶進(jìn)行宣傳和推廣。只有把握家居市場(chǎng)的發(fā)展方向,擁有清晰的品牌理念、獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和完善的售后服務(wù),為消費(fèi)者提供強(qiáng)大有力的保護(hù),新品牌家居企業(yè)才能走得更遠(yuǎn)。


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