涂料企業(yè)走文化營銷路線應(yīng)先明確其概念

品牌文化不是地方特色文化

許多中小涂料企業(yè)在進行品牌打造過程中非常看重品牌文化，這時，首先被想到的就是地方特色文化，這種地方特色文化對于涂料品牌文化的創(chuàng)建非常重要，這就是我們常常所說的“民族的才是國際的”的概念。然而，地方特色文化與品牌的嫁接切不能采取“拿來主義”或“胡編亂造”，前者很有可能導(dǎo)致現(xiàn)代品牌演變?yōu)樘禺a(chǎn)品牌，后者也有可能導(dǎo)致品牌無根狀態(tài)。

所以，有人指出，品牌文化不是地方特色文化，文化營銷的核心是與消費者進行對接，或者是通過具有文化價值的品牌產(chǎn)品來滿足特定消費需求，所以，涂料品牌所呈現(xiàn)的文化一定要對細分消費人群具有價值性，可以與消費者實現(xiàn)溝通與互動，可以給消費者帶來文化體驗。

涂料業(yè)文化營銷不是賣文化

有人說，做文化營銷并非賣產(chǎn)品而是賣文化，某營銷策劃專家并不贊同。他指出，在做品牌的文化營銷過程中，文化并非獨立的產(chǎn)品，其價值是產(chǎn)品價值組成的一部分。所以，文化營銷一定是以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，包含文化價值的一系列價值組合，而產(chǎn)品文化價值的輸出并不是以銷售的形式完成，而是通過系統(tǒng)的營銷傳播推廣來實現(xiàn)品牌文化價值的浸淫，通過與消費者的溝通互動交流來完成品牌文化價值的實現(xiàn)。

為此，涂料企業(yè)必須做好市場營銷過程中的品牌文化價值與產(chǎn)品其他價值之間的鏈接組合，使之形成不可分割的系列價值組合。許多涂料企業(yè)在做文化營銷時，忽略了品牌文化價值與產(chǎn)品價值間的融合，讓品牌文化只可被認同、不可被消費，這樣的品牌文化無法通過營銷活動轉(zhuǎn)化為價值，當(dāng)然就難以讓消費者通過品牌文化形成一定的生活方式、生活態(tài)度等。

文化無論在何種情況下可以被人所用，其所依靠的一定是文化被接受后帶來的體驗，所以，涂料品牌文化的形成或者打造一定是要作用于生活方式、生活態(tài)度等具有體驗性特征的因素上，簡單的文化本身不具有這樣的特征和能力。涂料品牌文化要擁有外延能力，擅于在各個方面整合資源，形成逐層升級推進的價值鏈，以推動品牌營銷的爆發(fā)點，來實現(xiàn)市場營銷目標。