打造完美體驗(yàn)，油漆企業(yè)強(qiáng)勢(shì)駕馭大品牌時(shí)代

大品牌的新時(shí)代正以可見(jiàn)的速度到來(lái)。這個(gè)行業(yè)正在形成一個(gè)分水嶺。油漆市場(chǎng)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)不再是“更好”，而是“不同”。因此，在這樣一個(gè)變革的時(shí)代，油漆企業(yè)必須把握一個(gè)核心，即目標(biāo)消費(fèi)者的價(jià)值體驗(yàn)。油漆企業(yè)需要打造更強(qiáng)大的品牌來(lái)適應(yīng)和控制這個(gè)時(shí)代。

油漆企業(yè)應(yīng)創(chuàng)造完美體驗(yàn)

未來(lái)營(yíng)銷必須是體驗(yàn)營(yíng)銷，油漆企業(yè)的所有活動(dòng)都必須關(guān)注目標(biāo)客戶的價(jià)值體驗(yàn)。只要我們牢牢把握消費(fèi)者需求的變化，牢牢把握消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和生活方式，圍繞消費(fèi)者關(guān)心的、不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值給消費(fèi)者一個(gè)完美的全過(guò)程體驗(yàn)，油漆企業(yè)就一定會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中勝出并占據(jù)一席之地。而圍繞價(jià)值體驗(yàn)，至少要做到以下四點(diǎn):

首先，類別創(chuàng)新。大品牌時(shí)代是類別快速分化的時(shí)代。油漆企業(yè)要在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中生存，必須大力進(jìn)行品類創(chuàng)新，用新品類擊敗舊品類，用新品類激活品牌活力。

第二，商業(yè)模式。在大品牌時(shí)代，商業(yè)搶劫很常見(jiàn)。如果你不小心，你的領(lǐng)土?xí)粍e人占領(lǐng)，你的利潤(rùn)會(huì)被別人搶走。為了防止這種事情發(fā)生，油漆企業(yè)必須在商業(yè)模式上有所突破。

第三，傳播媒體。在大品牌時(shí)代，傳統(tǒng)的傳播方式越來(lái)越無(wú)效，新媒體已經(jīng)融入人們的生活。這在一定程度上顛覆了企業(yè)和消費(fèi)者之間的溝通渠道。油漆企業(yè)必須順應(yīng)這一趨勢(shì)，重建與消費(fèi)者的溝通平臺(tái)。

第四，情感營(yíng)銷。在大品牌時(shí)代，人們的消費(fèi)決策經(jīng)常受到情緒或情感的影響。如果一個(gè)好產(chǎn)品在情感上惹惱了消費(fèi)者，它也會(huì)遭遇“不賣”的尷尬。因此，如何與目標(biāo)客戶進(jìn)行有效的情感交流將非常重要。這個(gè)時(shí)代是一個(gè)“粉絲”時(shí)代。如果油漆企業(yè)把消費(fèi)者變成粉絲，情感營(yíng)銷就會(huì)成功。