油漆企業要讓產品深入人心 需做好品牌定位

當下，不少實力薄弱的油漆企業在行業的優勝劣汰下被淘汰出局，行業的激烈競爭大戰讓人慘不忍睹。因此，油漆企業紛紛開始尋找出路，而實力較為薄弱的企業應從各方面努力，以彌補與同行的差距。

定位品牌打造企業獨特性

品牌無定位，廠家不好活，因為它直接影響到廠家的經營狀態。正因為品牌核心價值是一個品牌的靈魂所在，是消費者喜歡乃至愛上一個產品的主要動力。所以油漆企業品牌定位針對除了產品的基本功能以外，還具有獨特性，并且能區別于其他品牌的各種附加價值之上。也就是說企業的品牌定位不僅是針對市場的，也就是針對消費者的。因為不同消費者有不同消費層次，不同消費習慣和偏好，不同時間和不同年齡也具有天淵之別。

如何發現消費者的需求，并且根據時代的進步和產品發展的趨勢，引導目標消費者產生新需求，形成品牌定位。這是油漆企業進行品牌定位的基本功。品牌定位的目的就是要抓住消費者的心。作為油漆廠家，不是取一個產品名稱，或者注冊成為商標，就是定位好品牌了。企業產品還從產品質量、技術、價格、包裝、服務、形象、文化或者某種概念上塑造與眾不同的個性特點，在消費者心目中形成"唯一"的個性特征，這就是品牌定位。

完善品牌形象推廣方案

一個企業要存活，必須在品牌形象上要比別的廠家要付出更多，只有品牌形象推廣好了，才有消費者購買你的產品，才能讓消費者深入人心。

如今是一個互聯網與電視科技的時代，為了就是提升油漆企業自身的品牌形象，要進行多方位的投放廣告。這也是為什么消費者認可手機品牌里的蘋果、汽車品牌里的奔馳寶馬、網上購物平臺的淘寶、搜索引擎的百度、皮具品牌里的LV、香水品牌里的迪奧.......就是因為這些品牌有實力。

制定最優產品組合戰略

產品是廠家的臉面，廠家產品的更新換代直接反映出廠家的技術實力和科研水平。產品也是廠家和市場的橋梁，是品牌和消費者之間的紐帶。廠家有什么與眾不同的產品、產品的性價比如何、產品能解決消費者什么樣的問題，這些都是直接影響銷售的關鍵因素。目前油漆行業的技術和產品創新力，整體來說確實稍顯薄弱。

產品力是第一品牌力，而現在的油漆廠家在新品推出的時候必須規避多、亂、雜的現象，做出精品才是品牌建設的王道。油漆產品的基本功能都差不多，但消費者的個性需求各異，因此誕生了針對需求的各種風格迥異的產品。產品都要有一個系統的產品線規劃，油漆廠家要針對市場和消費者導向，調整產品線的寬度和深度，找到最適合市場的產品組合戰略。