插座企業(yè)品牌營銷的兩個啟示：盲目迎合與過猶不及

什么是品牌營銷?品牌營銷指的是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程，是很多企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構(gòu)建高品位的營銷理念。做好品牌營銷的重點就是為了讓消費者在消費時購買這個產(chǎn)品，投資商選擇合作伙伴時認(rèn)準(zhǔn)這個企業(yè)。那么，插座企業(yè)該怎樣做好品牌營銷呢?這里面有什么奧秘和訣竅?

一、蘿卜青菜各有所愛 插座企業(yè)不能一味迎合大眾

雖然說我們要結(jié)合消費者的需求，迎合他們的消費觀念來進行品牌營銷，但做品牌營銷就像做人，讓所有人都滿意自己那是不可能的。例如，在很多人看來，腦白金廣告便是一無是處的，更有業(yè)內(nèi)人士罵其毫無創(chuàng)意、土得令人惡心。但有趣的是，就靠著這在網(wǎng)上被傳為“第一惡俗”的廣告，腦白金創(chuàng)下了幾十億的銷售額，在2001年，更是以每月高達(dá)2億的平均銷售額，“巨人”史玉柱得到翻身，再次躊躇滿志地重出江湖。腦白金的廣告策略，讓我們再次審視怎樣迎合消費者需求這個問題。

因此，插座企業(yè)在做品牌營銷之時，不要一味迎合大眾，而是要迎合自身定位的消費群體，有自身清晰的定位。記住!蘿卜青菜各有所愛，一個品牌不可能滿足所有人需求。

二、過猶不及 插座企業(yè)需謹(jǐn)慎炫耀

炫耀向來都是需要資本的，要炫耀地恰到好處也是門學(xué)問，不然只會引來負(fù)面影響。現(xiàn)在的市場上很多的競爭都是同質(zhì)化競爭，企業(yè)所提供的產(chǎn)品一旦達(dá)不到期望值，沒有顛覆性創(chuàng)新，炫耀的結(jié)果通常會引發(fā)消費者的期待落空，致使很多負(fù)面情緒。例如，農(nóng)夫山泉一再強調(diào)其水源地這個例子，在社會化媒體時代，因其一再的報道，網(wǎng)友開始對其水源地進行質(zhì)疑，并由此爆發(fā)一場風(fēng)波。可以說“成也水源地，敗水源地”，對水源地的炫耀或為農(nóng)夫山泉品牌的未來成長蒙上陰影。

正所謂過猶不及，插座企業(yè)再做品牌推廣時，一定要把握好一個度，過度的吹噓炫耀，或許會造成相反效果，引起消費者不適。