鎖具市場優勝劣汰 需用創新力爭上游

一直以來，房地產作為中國國民經濟和地方經濟的支柱行業，總能帶動諸多行業的發展，鎖具行業就是其中一個。近年來的城市化進程加速、保障房和商業地產的發展都為鎖具業帶來了需求市場。由于我國鎖具品牌眾多，質量參差不齊，如今已步入優質優價、優勝劣汰的良性循環時期。

業內人士表示，鎖具行業或將進行新一輪的洗牌，優勝劣汰。一方面，鎖具企業將更加重視通過提升產品創新能力來提升產品的附加價值;另一方面，鎖具企業迫切需要通過精細化管理來抵消成本提升對企業盈利能力造成的影響。這兩方面的因素，使得制造業企業更加重視信息化建設，同時對信息化廠商的產品、實施和服務提出了更高的要求。這也必然會導致制造業信息化廠商的優勝劣汰。五金企業信息化廠商要想實現可持續發展，就必須進行產品創新、管理創新和服務創新。

與BAT等互聯網巨頭相比，鎖具行業還屬于相對傳統的行業。但隨著日新月異的科技進步，數字化、網絡化和信息化正日益融入人們的日常生活之中，消費者的價值觀和生活方式不斷發生轉變，新的競爭形勢的變化必然使得五金產品的迭代速度加快。這時產品的創新將成為鎖具企業保持生命力，在殘酷的市場上立于不敗之地的重要途徑。另一方面，人們在生活水平、居住條件不斷提升與改善的基礎上，對生活的質量提出了更高的要求，智能化、人性化的產品應運而生。而現在的人們追求這種懶漢式的生活方式，喜歡科技發展帶來的生活改變，也將使得智能鎖具行業迅速崛起。

此外，創新不只是產品本身的創新，包括產品概念與營銷渠道，也應尋求新的變革。每一款創新的產品背后都有一個激動人心的概念，但廠家應該明白一點，產品概念與傳播口號并不等同。傳播口號基于產品概念而產生，是直接與消費者溝通的語言，以消費者為導向。推出創新產品的企業除了要在營銷環境中洞察消費者未滿足的需求、價值觀、生活方式等，還要動態地審視其變化趨勢，引領消費者的需求，推出前瞻性的產品，迎合消費者做好營銷策略。

一個有生命力的創新產品不能僅僅是應對消費者當前的某個未被滿足的需求，而是要將對消費趨勢變>化的洞察與藝術想象力相結合，推出超越消費者預期、能給他們帶來欣喜的引領性產品。蘋果公司產品創新的屢次成功正是源于消費者洞察與技術創新和智慧的完美結合，不斷引領消費者的需求。在競爭日益激烈的市場上，誰的產品最能滿足消費者的需要，誰就將最終贏得市場。

鎖具作為門窗中的附件，在為門窗提供配套時，它的優劣又直接影響著門窗的節能效果。因此，優質的鎖具在建筑節能中發揮著重要作用。

雖然鎖具行業整體市場前景一片大好，但令人擔憂的卻是眾多廠家沒有創新研發能力和持續性發展戰略，只是一味的模仿復制，產品工藝、款式幾乎雷同，整個市場同質化現象非常嚴重，經營模式非常單一和傳統，直接導致鎖具行業進入價格的惡性競爭局面。對于企業來說，生產同質化的產品，能保證成本領先，但他們卻不明白如果能實現產品的顯著差異化，即使成本較高，也可以通過溢價來獲得足夠的利潤空間。

國家在發展，社會在進步，隨著各行各業財富的積累以及當前復雜的經濟形勢，安全意識，審美意識，品牌意識，藝術意識等早已深入人心。雖然國內鎖具行業企業越來越多，品牌前赴后繼，但想要做大做強，在國內市場上樹立起品牌地位，打開國際市場，還應牢抓技術，打造創新產品來贏得消費者的認可，也只有這樣，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

伴隨著互聯網的快速崛起，各行各業的更新換代速度也加快了，一個企業如果開拓能力不足，原地踏步必將遭受淘汰。我國鎖具品牌要走出大而不強的困境，加大研發投入，提升創新能力，加快轉型升級，加強新產品研發，才能使已經提升一大步的技術工藝硬實力成為企業發展的長板。