究竟是什么原因?qū)е骆i具企業(yè)宣傳品牌難呢?

由于不少鎖具企業(yè)規(guī)模小、品牌集中度低，所以缺少行業(yè)知名品牌一直是鎖具行業(yè)存在的問題。事實上，在鎖具行業(yè)高速成長的時間里，企業(yè)的品牌建設(shè)上并非毫無作為，只是這條品牌之路對于多數(shù)鎖具企業(yè)來說也并不平坦，那么究竟是什么原因?qū)е骆i具企業(yè)宣傳難呢?

一、鎖具企業(yè)品牌建設(shè)缺乏技巧

品牌決定價值，鎖具企業(yè)能否長久立足于這個充滿競爭的行業(yè)中，關(guān)鍵在于能否樹立品牌價值和品牌傳播理念。事實上，很多成長中的鎖具企業(yè)，已經(jīng)意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達(dá)到預(yù)期的效果。造成這一原因是鎖具企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。

另外，不少鎖具企業(yè)面臨“品牌宣傳難見效”的困境。這和鎖具行業(yè)是一個低關(guān)注度行業(yè)有關(guān)，許多消費者對鎖具品牌不了解，也不關(guān)注。但在此前提下，鎖具行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。只是，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳，鎖具企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對銷售環(huán)節(jié)的意義并不大。鎖具企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段，如當(dāng)前流行的互聯(lián)網(wǎng)推廣模式等。

二、中小鎖具企業(yè)的品牌建設(shè)之累

雖然鎖具企業(yè)的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設(shè)的欲望也比較強(qiáng)，但無奈的是鎖具行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對于品牌建設(shè)往往心有余而力不足。”因為，鎖具品牌培育需要過程，更需財力去經(jīng)營和維護(hù)，大量的資金投入品牌建設(shè)，已使很多鎖具企業(yè)不堪重負(fù)。“在房地產(chǎn)高速增長的年代，鎖具企業(yè)尚能維持，但近一兩年房地產(chǎn)市場的迅速降溫，使得鎖具企業(yè)處境艱難，這更加重了企業(yè)的品牌建設(shè)之累。

三、鎖具品牌造假玩貓膩

在品牌建設(shè)上，一些鎖具企業(yè)不但有所作為，而且還“做”過了頭。鎖具行業(yè)目前普遍存在且屢禁不止的品牌造假現(xiàn)象已屢遭詬病。有的小鎖具廠，產(chǎn)值都不超過300萬元，它居然敢號稱是‘中國鎖具品牌500強(qiáng)’。我國有那么多的鎖具品牌，達(dá)不到相當(dāng)規(guī)模的企業(yè)怎么可能成為500強(qiáng)?這些都是鎖具品牌上的虛假宣傳，消費者不了解的，就被忽悠了。

總的來說，鎖具品牌的發(fā)展是企業(yè)腳踏實地、一步一個腳印去做，只有這樣才能打造鎖具品牌。