競爭向品牌轉移，潔具企業需主動轉型求進步

伴隨時期的進步，潔具企業競爭手段已經向品牌競爭看齊。在品牌競爭時期，潔具企業的綜合實力面臨著新的機遇和危機。

潔具企業應增加產品附加值，有效提升品牌

“我們已經進入了真正檢測品牌的時期。”業內人士表示，潔具企業應明確自己的品牌定位，明確自己未來的發展方向，創造合理的品牌推廣方向。市場競爭加劇，只有抓住核心競爭力的槍，企業才能脫穎而出，牢牢抓住消費者的心。潔具行業產品日益同質化，企業需要定義自己的核心內涵，對于同樣的產品，品牌獨特的個性、內涵和價值通過提供產品附加值和傳遞不同的價值而凸顯出來，并逐漸被消費者認可，從而占據市場的高度。

在推廣方向上，企業需要順應時代。作為一個制造企業，也有必要弄清楚所擁有的資源是否真的與促銷方向相匹配。例如，央視廣告等高調的宣傳活動是否對提升品牌高度起到了一定的作用，這些都是企業需要認真研究的方面。

在品牌消費時期，潔具企業的發展既面臨試煉也面臨機遇

目前是潔具企業轉型的時期，舊的品牌結構雜亂無章，令人擔憂，而中小型品牌“船小好掉頭”。中小型品牌的啟動資金較少，成員較年輕，市場較大。每個潔具企業都有自己的市場，在類似產品的情況下，清晰的市場運作理念是經銷商要想看到的。按類別細分的潔具企業規模不必很大，經銷商的壓力也有所減輕，以前潔具企業把庫存壓力留給經銷商，現在他們不得不提供想法、工具與經銷商來共同面對問題。

根據目前的市場情況，潔具企業需要銷售來支持品牌建設，而產品的銷售需要依靠終端來突破。潔具企業要做好持久戰的準備，不應該固步自封，找好武器，使用電子產品和網絡工具來宣傳和吸引消費者。

在新的時期，潔具企業要想贏下市場，還需順應時代，逃離“低價競爭“的圈子，主動面對新的試煉，走出傳統式思維束縛，主動全力轉型企業。