熱水器企業(yè)布局三四線城市需避免惡性競(jìng)爭(zhēng)

近年來，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)的不斷推進(jìn)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)取得了空前的發(fā)展。而住房裝修又直接拉動(dòng)了熱水器行業(yè)消費(fèi)的增長(zhǎng)。這表明，城鎮(zhèn)化建設(shè)在一定程度上推動(dòng)了熱水器行業(yè)的向前發(fā)展。同時(shí)，眾多業(yè)內(nèi)人士也一致認(rèn)為三四線城市將是熱水器行業(yè)的下一個(gè)新藍(lán)海。然而，熱水器企業(yè)布局三四線市場(chǎng)還需注意不少問題的，其中如何加大宣傳推廣和避免惡性競(jìng)爭(zhēng)尤為關(guān)鍵。

熱水器企業(yè)發(fā)力三四線市場(chǎng)，需加大宣傳力度

城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，直接提升了人們生活水平和居住條件，同時(shí)使他們有了一定的品牌意識(shí)，但由于城鎮(zhèn)居民的信息來源相對(duì)較少，他們并不知道該如何選擇熱水器，尤其是對(duì)產(chǎn)品性價(jià)比缺乏正確認(rèn)識(shí)，往往出于單純的追趕時(shí)代潮流。這就需要熱水器企業(yè)有意識(shí)的引導(dǎo)，培養(yǎng)他們正確的消費(fèi)觀念。熱水器企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到三四級(jí)市場(chǎng)中蘊(yùn)藏巨大商機(jī)的同時(shí)，還需加大宣傳力度，提升知名度，提高人民消費(fèi)水平和消費(fèi)欲望。

營(yíng)銷效果很大程度上由渠道來決定，得渠道者得市場(chǎng)。很多熱水器企業(yè)在一二線城市的渠道布局已趨于成熟，但三四線城市還處于成長(zhǎng)階段。所以熱水器企業(yè)應(yīng)以區(qū)域市場(chǎng)為根據(jù)地，采取分銷到鎮(zhèn)的渠道深化策略，舉辦產(chǎn)品推介會(huì)，切實(shí)做深、做透，提升區(qū)域市場(chǎng)的營(yíng)銷容量。

熱水器企業(yè)發(fā)力三四線市場(chǎng)，需避免惡性競(jìng)爭(zhēng)

三四線城市約有8億多人口，大概有三分之二的城鎮(zhèn)消費(fèi)者會(huì)選擇物價(jià)廉美的中低檔熱水器，也有四分之一的消費(fèi)者選擇高檔熱水器產(chǎn)品，以前他們對(duì)價(jià)格的關(guān)注度高于產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)。但隨著他們的消費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng)，品牌慨念也逐漸深入人心，他們對(duì)熱水器產(chǎn)品的質(zhì)量和耐用性要求也提高了，這值得熱水器品牌商們重視的。

熱水器企業(yè)在三四線城市為避免陷入惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，需加大設(shè)計(jì)力度，在造型、體積、性能等方面進(jìn)行創(chuàng)新，生產(chǎn)出符合消費(fèi)者需求的高質(zhì)低價(jià)的熱水器產(chǎn)品，讓消費(fèi)者切實(shí)體會(huì)到產(chǎn)品實(shí)用性和價(jià)值感，同時(shí)切忌為了贏得市場(chǎng)先機(jī)而盲目打價(jià)格戰(zhàn)，忽略產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，這是熱水器企業(yè)進(jìn)軍城鎮(zhèn)市場(chǎng)的關(guān)鍵也是制勝的先機(jī)。

總之，城鎮(zhèn)化建設(shè)促進(jìn)了三四線市場(chǎng)的發(fā)展，為熱水器行業(yè)打開了新市場(chǎng)，而熱水器企業(yè)在涉足新市場(chǎng)時(shí)，一定要主動(dòng)貼近消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者的要求。