比克年中戰略升級應對市場攻堅戰

轉眼已經進入6月份，悶熱而多變的天氣讓電熱水器成為家電產品的首選，人們通過網絡搜索、線下走訪等方式選擇自己心儀的電熱水器產品，也讓市場整個沸騰起來。不管是大品牌還是中小品牌都在市場上竭力爭取自己的一方寶地。作為中國智能電熱水器產業的領導者，中山比克電器有限公司自然也是不遑多讓。

周總指出：比克之所以能夠立足市場，贏得消費者的需求，其核心仍然是在于技術。但是市場絕對不僅僅是技術的博弈，同時也是品牌的博弈，服務的博弈，渠道的博弈。所以比克也一直追求建立一套完整的涵蓋品牌、技術、服務、渠道的新戰略營銷思路，為的就是在不管面臨多大的困境，也能在獲得穩定的發展潛能。而2016年過去一半的時間也驗證了周總的判斷，不管是傳統的大品牌，還是其他中小品牌，都增加了自己在品牌營銷方面的投入，這也對比克繼續保持較高的市場增幅提出了極為嚴峻的考驗。

在周總的指導下，比克從2016年中期開始了一系列的升級工作，核心包括品牌升級、技術升級和服務升級等。其中重中之重就是品牌的升級，在傳播方式上面的升級。之前比克的品牌傳播點就是立足于深度和廣度，強調專業性和權威性。作為“智能派”技術的倡導者，比克的產品和品牌立足于央視四大頻道，通過央視的覆蓋面將品牌的知名度傳遞給全國的經銷商、消費者。這是其一。同時也立足于通過專業性的網絡媒體——因為現在的購買群體已經是以80后90后為主，他們收集信息的主要渠道就是在網絡上，所以比克每年在網絡傳播平臺的投入也是不斷攀升，透過“中國家電市場網”、“中國品牌網”、“以及新浪、搜狐、騰訊等主流網絡媒體增強比克品牌和產品的覆蓋面，極大的提升了“智能派”的網絡關注度和美譽度。現在比克已經在這兩者的基礎上，通過導入深化戶外媒體，形成一個全方位的營銷傳播體系。據了解，目前比克的戶外媒體投入已經有接近千萬，分別集中于廣東部分城市的高鐵站內、輕軌站臺以及接近車站的高炮位置的廣告，十分顯眼。目前已經在幾大城市取得了非常良好的效果，而周總也決定將這個戶外媒體逐步推開，配合比克的百城峰會的召開以及照顧其他重點市場考慮，而最終形成一套完整的戶外媒體傳播體系。按照比克高層的規劃，比克的戶外媒體(高炮、高鐵、輕軌等)將從廣東開始，逐步覆蓋浙江、湖南、湖北、江蘇、江西、河北等重點區域，最終形成一張“地網”，而與央視、專業新媒體組成的“天網”結合，全方位提升比克品牌的影響力。

在技術升級上，比克實驗室也是捷報頻傳，伴隨著“智能wifi控制技術”正式進入“智能派”的大家庭中，人們可以通過自己的手機隨時隨地操控比克電熱水器之后，“半膽加熱”技術也作為今年比克的重點產品推向了市場。“半膽加熱”是之前“智能多模加熱系統”的升級版，而且更加簡便實用，在夏季入水溫度較高的時候，直接可以智能啟動“半膽加熱”模式，只需要耗費比平時一半的功能，就可以享受與冬季完全相同的水量，將舒適和節能達成了完美的融合。同時半膽加熱充分了考慮了電熱水器本身的負載問題，可以在節約能源的同時大幅度延長內膽的使用壽命，充分保障了產品的穩定和高效。

在服務領域的升級則是更加注重新媒體的互動，一方面比克公司擁有官方微博微信賬號等隨時與經銷商、消費者展開實時的互動，在總公司的服務中心也能接受全國各地經銷商、消費者的反饋，并隨時指派當地的服務團隊深入一線為客戶排憂解難。另外配合百城峰會，在剛剛過去的5月下旬，周總還特別掛帥走訪了幾個重點市場，設身處地了解目前比克市場營銷以及售后方面的問題，并針對一些不太合理的操作進行了整改，確保比克的終端渠道的服務水平跟比克“智能派”產品一樣，令人過目難忘。

市場攻堅戰的號角已經吹響，比克也已經做好了充分準備，希望今年到年底的時候，比克可以繼續交出一份令所有人都皆大歡喜的答卷!