2016上半年海爾熱水器銷量份額占全國市場比重25.68%

在報告中還可以看到，除去市場份額占比前六位的企業(yè)，剩余企業(yè)基本都處于負增長的狀態(tài)，且負增長數(shù)據(jù)較大，這也是電熱水器整體市場增速數(shù)值不大的主要原因。

縱觀這些企業(yè)在市場上銷售的產品不難看出，產品同質化、功能單一化現(xiàn)象嚴重，這也是電熱水器行業(yè)整體增長乏力的主因，電熱水器產品結構升級已經迫在眉睫。為此，不少品牌開始嘗試從高端產品進行突圍，其中以海爾熱水器推出的凈水洗熱水器為典型的健康功能類產品已然成為了熱水器行業(yè)發(fā)展的新風口。

傳統(tǒng)熱水器在加熱后會產生水垢、鐵銹等物質，不斷沉積容易滋生細菌，對水質也會產生一定的影響，威脅到人們的健康。為了徹底解決臟水洗澡問題，海爾熱水器推出了行業(yè)首臺凈水洗熱水器，通過全流程凈化系統(tǒng)，從進水開始就對自來水中的污垢進行阻隔和凈化，殺菌效果可達99%。除此之外，凈水洗熱水器還在進水口增加了由納米金屬簇凈水材料制成的復合濾芯，能有效去除自來水中90%以上的余氯，有效保護皮膚，為用戶帶來真正意義上“凈水沐浴”。

技術上的顛覆性創(chuàng)新只是表象，與用戶的深度交互才是不可或缺的深層內因。在海爾熱水器的交互平臺上，研發(fā)團隊在一個季度內收集到了近60萬條用戶關于洗澡水健康問題的抱怨，與世界一流外部資源合作，研發(fā)出了創(chuàng)新性凈水洗熱水器。而這款產品一經推出也獲得了用戶的肯定，上市僅21天便迎來了1萬臺的銷量。此外，海爾凈水洗熱水器還連續(xù)兩個月入選中怡康暢銷型號TOP10，成為了健康型熱水器中的領軍者。

海爾熱水器在逆市中仍能保持穩(wěn)定的增長，其“高端差異化”戰(zhàn)略功不可沒。在這場市場細分化的博弈中，海爾熱水器想要實現(xiàn)的不僅是技術上的占位，其最終目的是讓用戶意識到“洗澡水與飲用水同樣重要”，這也是其凈水洗系列產品研發(fā)的初衷，顯然，海爾熱水器已經做到了口碑和產品的雙贏。