虛假宣傳要不得，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)乃衣柜企業(yè)生存之本

隨著生活質(zhì)量的不斷提高，人們對(duì)建材家居的需求越來(lái)越大。作為建材家居的重要分支，衣柜行業(yè)的需求也有了較大的增長(zhǎng)。然而，與此同時(shí)，許多企業(yè)進(jìn)行虛假宣傳欺騙消費(fèi)者，反而使企業(yè)的發(fā)展陷入困境。因此，作為一家優(yōu)秀的衣柜企業(yè)，我們應(yīng)該注重產(chǎn)品質(zhì)量，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，讓企業(yè)走上健康發(fā)展的道路。

企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)是王道

衣柜企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本包括物流成本、店鋪?zhàn)赓U成本、勞動(dòng)力成本、廣告宣傳成本等。由于通貨膨脹率的存在，中國(guó)衣柜企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本不斷增加。其中，店鋪?zhàn)饨鸬某掷m(xù)上漲降低了經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)，尤其是一些中高端店鋪的高租金，這讓許多經(jīng)銷(xiāo)商望而卻步。對(duì)此，國(guó)家有必要出臺(tái)相關(guān)政策，在一定程度上調(diào)控衣柜市場(chǎng)。與此同時(shí)，衣柜企業(yè)也有必要在堅(jiān)持品牌質(zhì)量的基礎(chǔ)上進(jìn)一步優(yōu)化流程，嚴(yán)格從內(nèi)到外控制成本，順應(yīng)市場(chǎng)需求，真正滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

噱頭產(chǎn)品通?！叭A而不實(shí)”

誠(chéng)實(shí)一直是許多中國(guó)人缺乏的一個(gè)問(wèn)題。這在衣柜等家居行業(yè)非常明顯。然而，在一個(gè)越來(lái)越重視生活質(zhì)量的國(guó)家，許多家居摻假事件仍然層出不窮。在信貸危機(jī)的沖擊波下，衣柜賣(mài)家一直在玩“折扣牌”和“誠(chéng)信牌”，但失去的“信用”難以保存，商店的流量和銷(xiāo)售量仍在下降。

此外，衣柜市場(chǎng)熱衷于炒作各種概念。隨意去衣柜市場(chǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)“神乎其神”的口號(hào)，甚至在市場(chǎng)上也很流行。然而，這些概念所推廣的產(chǎn)品是否真的具有上述功能，消費(fèi)者自己很難判斷，而其他產(chǎn)品在實(shí)際使用過(guò)程中根本就沒(méi)有使用，甚至影響產(chǎn)品的正常功能。專(zhuān)家表示，衣柜企業(yè)需要有一些消費(fèi)者可以接受的消費(fèi)點(diǎn)，有些夸張的概念往往只被點(diǎn)觸及，從而成為消費(fèi)者在眾多類(lèi)似產(chǎn)品中選擇自己的理由。

誠(chéng)信是企業(yè)生存的基礎(chǔ)

這對(duì)衣柜行業(yè)尤其如此。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該更多地站在消費(fèi)者的角度，思考他們的想法，幫助他們解決遇到的困難，把不便和困難留給經(jīng)營(yíng)者自己，給消費(fèi)者帶來(lái)方便和便利。

不要為了短期利益誤導(dǎo)甚至欺騙消費(fèi)者。新媒體正在流行，衣柜企業(yè)的一個(gè)不良行為足以摧毀一個(gè)品牌。不要告訴你的客戶(hù)一個(gè)他無(wú)法核實(shí)的事實(shí)，或者核實(shí)的費(fèi)用很高。在繼續(xù)理解消費(fèi)者心理的同時(shí)，我們的廣告必須以更真實(shí)、更巧妙的方式呈現(xiàn)，而不是停留在簡(jiǎn)單、粗糙的口號(hào)上。

對(duì)于誠(chéng)信的表達(dá)和構(gòu)建，衣柜品牌在表達(dá)誠(chéng)信時(shí)應(yīng)該做的是履行承諾，不斷發(fā)展。恪守誠(chéng)信，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，不炒作，有營(yíng)銷(xiāo)底線(xiàn)，以贏得民心，開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)。