衣柜企業轉型線上 產品也需“互聯網化”

說到今年十分流行的“互聯網+”，大多數人會傾向于營銷方式、銷售渠道上的探討，殊不知產品也是需要互聯網改造的。特別是對于傳統的衣柜制造業來說，在產品同質化嚴重的形勢下，向互聯網轉型，更需實現產品的“互聯網化”。

互聯網+時代 產品需求發生變化

從幾家知名衣柜品牌大佬在接受相關媒體采訪時的所言可以發現，在互聯網+時代，消費者對于產品的需求發生了很大變化。索菲亞家居副總裁王飚認為，“適合在線上銷售的產品要比傳統渠道更簡單、直接、透明，“這是互聯網的特點，就是產品無論是設計、呈現還是報價，都盡量簡單，不要繞太多圈子。”王飚表示，從目前索菲亞在天貓上的銷售情況來看，“互聯網+”的產品趨勢會更年輕化，也就是簡約（簡約裝修效果圖）現代（現代裝修效果圖）風格的產品更受歡迎。”

科凡家居董事長兼總經理林濤也認為，“在“互聯網+”時代企業應該遵循簡約思維，在產品規劃和品牌定位上力求專注、簡單，在產品設計上力求簡潔、簡約。因為在互聯網時代，信息爆炸，消費者的選擇太多，選擇時間太短，用戶的耐心越來越不足，線上轉移成本太低，幾乎為零。”

轉型產品“互聯網化”很重要

由此看來，衣柜企業在向互聯網轉型的過程中，產品“互聯網化”也很重要。網購的消費者不一定會對面面俱到的整體產品產生興趣，而是會對一些特殊功能或明顯跟其自身生活“痛點”有關系的設計或產品產生很強烈的興趣。“線下的消費者更多對產品的整體感和外觀感興趣，而互聯網會更關注某個突出的點，這個點剛好滿足了客戶的某個需求或‘痛點’，就打動了他。”因此，王飚認為“互聯網+”時代的家居產品應該在更細致的點上去做文章，去打動消費者。而互聯網所提供的大數據支撐，也能讓企業對消費者的需求有更深入和細致的了解，并且在這個基礎上更好地去研發和整合產品。

的確，從某一方面來看，網絡消費者屬于新生代，他們的視野空前開闊，個性鮮明，自媒體時代傳播碎片化的背后正是由于他們的審美分化。因此，衣柜企業在產品上應該實現“互聯網化”，只有這樣，才能真正適應“互聯網+”時代。