衣柜企業(yè)轉(zhuǎn)型 消費(fèi)者與互聯(lián)網(wǎng)是不能忽視的

衣柜行業(yè)是傳統(tǒng)制造業(yè)，本身有諸多弊病，很多衣柜企業(yè)存在總體工藝技術(shù)、裝備水平低相對落后，衣柜企業(yè)依靠自有力量研究成功的加工工藝及研制出的產(chǎn)品很少，高端的衣柜工藝應(yīng)用僅處于起步階段。缺乏創(chuàng)新使得產(chǎn)品始終處在低端衣柜市場，產(chǎn)品營銷難以做大。當(dāng)衣柜市場競爭日趨激烈時(shí)，很多企業(yè)陷入了渠道沖突、成本上升、收入下降、客戶滿意度大幅降低、客戶投訴不斷的困境之中。

除此之外，由于衣柜企業(yè)的增多，但重視創(chuàng)新技術(shù)的企業(yè)很少，衣柜市場同質(zhì)化的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，加上消費(fèi)者對產(chǎn)品知識不了解而造成衣柜產(chǎn)品信息與衣柜市場的嚴(yán)重不對稱，一般只從衣柜外觀和價(jià)格上進(jìn)行選擇，很少指名購買某一特定品牌衣柜，這讓很多衣柜企業(yè)和商家很容易錯誤的分析了市場，從而沒賣點(diǎn)可言，忽略塑造衣柜品牌形象，導(dǎo)致衣柜品牌與消費(fèi)脫節(jié)，消費(fèi)者無法買到真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

在變革之風(fēng)勁吹的衣柜市場上，很多企業(yè)認(rèn)為只有企業(yè)自身“換血”，才能適應(yīng)當(dāng)下的行業(yè)發(fā)展趨勢，其實(shí)不盡然。在中國衣柜企業(yè)之中，具備規(guī)模、研發(fā)實(shí)力、致力于打造自有品牌的衣柜企業(yè)卻并不多，尤其是當(dāng)下衣柜行業(yè)中價(jià)格戰(zhàn)、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題凸顯。對于衣柜企業(yè)而言，這種情況下市場的競爭壓力也更大。

在當(dāng)下2017年的衣柜市場上，消費(fèi)者永遠(yuǎn)是擺在第一位的，它影響著衣柜企業(yè)的命運(yùn)。衣柜企業(yè)探索O2O、渠道拓寬、轉(zhuǎn)型等等一系列動作，最終的目的都是為了迎合消費(fèi)者而改變。因此，無論是從哪一種趨勢判斷，衣柜企業(yè)在消費(fèi)者需求和互聯(lián)網(wǎng)模式上都需要引起重視，這是企業(yè)能否變革成功的關(guān)鍵所在。