行業(yè)分析|誰是廚電市場(chǎng)“變道超車”的現(xiàn)象級(jí)企業(yè)？

最近“變道超車”理論頻繁出現(xiàn)，何為“變道超車”顧名思義是重新選擇道路，并實(shí)現(xiàn)加速超車。于中國家電行業(yè)而言，社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境短期內(nèi)不會(huì)得到改善及消費(fèi)升級(jí)是未來發(fā)展主航道，在這條主道之上一些有能力的家電企業(yè)走出了一條自我發(fā)展、自我驅(qū)動(dòng)的新跑道，一些企業(yè)仍在主航道上跟風(fēng)而行、小心試錯(cuò)，難以實(shí)現(xiàn)新突破。

相對(duì)于技術(shù)快速更迭的彩電市場(chǎng)、穩(wěn)定格局下暗流涌動(dòng)的冰洗市場(chǎng)、巨頭化格局穩(wěn)定的空調(diào)市場(chǎng)，廚電市場(chǎng)則迸發(fā)出極強(qiáng)的成長性，行業(yè)格局存在更多變數(shù)。近些年，面對(duì)老板、方太傳統(tǒng)老牌高端廚電早有布局，海爾、美的等家電巨頭的實(shí)力搶奪，博世西門子等外資品牌的虎視眈眈，甚至更多大家電、小家電甚至互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的攪動(dòng)。而以技術(shù)、專業(yè)著稱的華帝，在加速高端化轉(zhuǎn)型之后，開辟智慧廚房新跑道，成為了新時(shí)代廚電市場(chǎng)“變道超車”的現(xiàn)象級(jí)企業(yè)。

3月8-11日，華帝“工業(yè)復(fù)興論”、“時(shí)尚變形記”、“生產(chǎn)力覺醒”、“知識(shí)即力量”、“鐵與火之歌”5大展區(qū)亮相中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)，多個(gè)時(shí)尚廚房場(chǎng)景，展示多種生活模式，為觀者帶來全新的體驗(yàn)。期間華帝召開春季發(fā)布會(huì)，一場(chǎng)以“廚房后工業(yè)時(shí)代”為主題的時(shí)尚大秀，給整個(gè)時(shí)尚界、廚電界帶來強(qiáng)烈震撼。

主跑道：建立差異化能力

互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)升級(jí)浪潮將中國傳統(tǒng)家電行業(yè)推向發(fā)展的新拐點(diǎn)，如何打破傳統(tǒng)，盡享互聯(lián)網(wǎng)及消費(fèi)升級(jí)紅利，實(shí)現(xiàn)變道超車，華帝認(rèn)為首先要建立差異化能力。高端消費(fèi)人群作為消費(fèi)升級(jí)變革的引領(lǐng)者，無論是生活理念還是價(jià)值追求都持續(xù)走在消費(fèi)前端，然而伴隨著新一代消費(fèi)群體的崛起，高端消費(fèi)呈現(xiàn)兩極化，高性價(jià)比及高品質(zhì)化，對(duì)此華帝在品牌形象和產(chǎn)品力等方面建立了差異化能力，并成功晉升為廚電高端品牌第一梯隊(duì)的新成員，從此進(jìn)入“方老華“新格局。

與專注高端廚電領(lǐng)域深耕細(xì)作的老板、方太，集品牌、渠道、產(chǎn)品之力跑馬圈地的美的、海爾所不同的是，華帝高端智能戰(zhàn)略持續(xù)升級(jí)，從“智慧+，更愛家”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸腔?，時(shí)尚家”，從一種科技與場(chǎng)景體驗(yàn)上升到整體生活方式的高度。在這樣的品牌戰(zhàn)略推動(dòng)下，華帝以人為本，將工業(yè)設(shè)計(jì)、廚房生活、時(shí)尚相互融合，賦予產(chǎn)品更強(qiáng)的迭代升級(jí)能力和新品類孵化能力。

好產(chǎn)品是品牌戰(zhàn)略成功的“金字招牌“，前不久華帝四款產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)入圍有著”中國家電與消費(fèi)電子領(lǐng)域奧斯卡“的美譽(yù)支撐的AWE艾普蘭獎(jiǎng)，無論是獲得產(chǎn)品獎(jiǎng)的壓力蒸箱JZD50-Z6B、組合灶JZY-BH9108，還是獲得“智能創(chuàng)新獎(jiǎng)”的TA2燃?xì)鉄崴鱆SQ45-Q24TA2，還是“創(chuàng)新獎(jiǎng)”的魔鏡V2煙機(jī)J689AHE，每一款都是集性能、外觀、環(huán)保、體驗(yàn)、口碑于一身的華帝得意之作。

產(chǎn)品的背后是強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力的支撐，技術(shù)能力則需要厚積薄發(fā)。專利聚焱燃燒技術(shù)、升降隱藏式油網(wǎng)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、蒸水洗、聚攏速吸技術(shù)等一系列技術(shù)創(chuàng)新將華帝“廚房后工業(yè)時(shí)代”概念再次落地。

新跑道：多元跨界驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

當(dāng)前廚電產(chǎn)業(yè)邊界模糊化，除了更多品牌涌入廚電領(lǐng)域之外，智能化發(fā)展也在打破傳統(tǒng)廚電產(chǎn)業(yè)界限。變道超車，不僅僅在于開辟新跑道，更在于能否實(shí)現(xiàn)行業(yè)的引領(lǐng)，這對(duì)企業(yè)的綜合實(shí)力提出更高要求。

上月，華帝披露了2017年業(yè)績快報(bào)，報(bào)告顯示，2017年華帝實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入57.31億元，同比增長30.40%，歸屬上市公司股東凈利潤5.08億元，同比增長55.22%。從2017年四個(gè)季度來看，華帝每個(gè)季度都保持了30%以上營收增速，50%以上的凈利潤增長。在大環(huán)境不利的影響下，華帝依然能夠逆勢(shì)增長，并保持較高增速，足以證明其是具備變道超車的能力。

自全新品牌戰(zhàn)略升級(jí)之后，圍繞用戶需求展開多元化跨界布局。在產(chǎn)品方面，持續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)品領(lǐng)域，對(duì)烹飪廚電、洗碗機(jī)、燃?xì)鉄崴鳌⒑髲N房家電、凈水系統(tǒng)、櫥柜等實(shí)施全面產(chǎn)品戰(zhàn)略升級(jí)，真正實(shí)現(xiàn)完整的智慧廚衛(wèi)生態(tài)布局，推動(dòng)華帝智慧廚房戰(zhàn)略。

在品牌方面，深入挖掘高端與年輕消費(fèi)需求，將工業(yè)設(shè)計(jì)、人文知識(shí)與智慧廚房相結(jié)合，牽手娛樂、創(chuàng)新、時(shí)尚、互聯(lián)網(wǎng)、影視、游戲、美食等多個(gè)領(lǐng)域。比如，針對(duì)美食與烹飪文化，提出“知識(shí)廚房”理念，與新世相聽書APP合作，購買華帝智能煙機(jī)的用戶將每天獲得一本免費(fèi)的新世相讀書會(huì)推送的書。資源豐富，保證大腦營養(yǎng)充足，相當(dāng)于免費(fèi)享受一年價(jià)值360元的增值服務(wù)，進(jìn)一步拓展智慧廚房的內(nèi)涵;請(qǐng)時(shí)尚設(shè)計(jì)師胡社光、娛樂明星大咖林更新為產(chǎn)品代言等等，由此華帝更是被譽(yù)為“最會(huì)玩的廚電”品牌。

渠道方面，以提升用戶體驗(yàn)為基礎(chǔ)，實(shí)施旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)專賣店、品牌專營店等多渠道、全方位、集中性的渠道升級(jí)戰(zhàn)略。

至此華帝產(chǎn)品力、品牌力、渠道力得到全面提升，同時(shí)為智慧廚房戰(zhàn)略落地打造良好的運(yùn)行環(huán)境。從品牌表現(xiàn)來看，華帝像是一個(gè)不諳世事，沉迷科技與文藝的“發(fā)明家”，但從長遠(yuǎn)來看，華帝又是一個(gè)兼具戰(zhàn)略目標(biāo)和將理想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的“實(shí)業(yè)家”，未來“華帝現(xiàn)象”或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)變道超車的代名詞，而華帝或許也會(huì)成為更多品牌追逐和模仿的“明星領(lǐng)袖”。