專業化?多元化?十大廚衛品牌需順勢而為

在電子商務和大家居的沖擊下，廚衛市場呈現出“我有你，你有我”的復雜局面。許多家居品牌已經涉足廚衛行業，行業中的十大廚衛品牌也開始涉足其他家居領域。

“多元化”成為趨勢，橫向擴張需要謹慎

縱觀中國家居行業，多元化發展已成為一種趨勢，廚衛等企業都進行了多元化的橫向擴張布局。對于十大廚衛企業來說，多元化是搶占消費者和市場，在激烈競爭中尋求突破的重要途徑。然而，多樣化并不是萬靈藥，也有不少廚衛企業被盲目擴張摧毀的。

那么，什么樣的廚衛企業能達到什么樣的條件才能“泛”?業內人士透露，有兩種力量可以進入大家居。首先，消費者有裝修恐懼癥，集成服務是市場趨勢;第二，十大廚衛品牌在這一領域具有領先優勢，可以自然擴展到其他定制領域。由此可見，根據某一領域的優勢逐一拓展相關領域是一項重要的戰略，大多數布局多元化的企業都遵循這一原則。從相關范疇的擴展來看，無論從技術基礎、資源整合還是消費者認知來看，都有內在優勢。

“專業化”越來越少，縱向深耕的春天

與“多元化”的熱潮一個接一個相比，越來越少的企業仍然堅持單一類別的深度培育和專業化經營。這是否意味著專業化缺乏廣闊的發展空間?業內人士認為專業化是一個大市場。“做好自己，做優、做細、做精，才是最強的十大廚衛品牌。“

從全球和歷史的角度來看，國際知名品牌和百年老店的確是通過專業化發展起來的，他們在特定的領域取得了完美的成績，成為了本領域當之無愧的領導者。對消費者來說，他們傾向于相信專業品牌的產品和服務更專業、更可靠、更值得信賴。目前，大多數在中國仍處于深耕專業化的知名廚衛企業已經成為該領域的領導者。

據報道，專業化路徑的選擇與企業文化密切相關。業內人士表示，廚衛企業需要始終保持專注，走專業化發展之路。然而，也指出，廚衛企業需要根據自身的發展特點選擇多元化或專業化的道路，并將根據未來環境的變化進行調整。

廚衛企業的多元化與專業化

業內人士認為，從家居行業趨勢來看，專業化和多元化應該并存，以專業化為主體。他指出，多元化布局，特別是“大家居”戰略，對企業的人才、資源、資本、研發設計有很高的要求，這并不適合每個廚衛企業。未來，大家居領域將會出現一些強勢品牌，但十大廚衛品牌仍需回歸專業化。

專家們著眼于多樣化的趨勢，認為廚衛企業應該在單一類別的深度專業化的基礎上實現多樣化。因為企業跨界經營其他類別有“不專業”的風險，畢竟中國大多數廚衛企業在細分類別方面沒有絕對優勢。

由此可見，業內有些人將專業化和多樣化視為廚衛企業發展不同階段的選擇。從廚衛企業發展的階段來看，人們認為企業發展的第一階段是尋求生存，即竭盡所能賺錢，這是企業做大的唯一途徑。做大之后，廚衛十大品牌應該變得更強大，此時就應該走專業化的道路，只有專業化才能形成核心競爭力。