聚焦城鎮(zhèn)中產(chǎn)消費(fèi)群體增長點 銀田廚電大有可為

隨著行業(yè)發(fā)展?jié)u入新階段，廚電企業(yè)正在逐漸從單純追求規(guī)模發(fā)展，成長為產(chǎn)品、服務(wù)、運(yùn)營、品牌等多維度均好發(fā)展的可持續(xù)型企業(yè)，在這當(dāng)中企業(yè)的品牌建設(shè)也越來越受到重視。銀田廚電尤其看重品牌建設(shè)和下沉市場，敢于擔(dān)當(dāng)、精煉實力、持續(xù)創(chuàng)新，不斷深入詮釋中國廚電的精神與氣質(zhì)。

以智能化 構(gòu)建高端廚電生活方式之路

作為一家以人為本的企業(yè)，銀田廚電一直以來都堅信智能的基礎(chǔ)在“人”。因此，銀田在致力于滿足年輕消費(fèi)群體需求的同時，也承擔(dān)起了照顧“長輩”們的責(zé)任。

現(xiàn)如今，銀田早已從單純的生產(chǎn)廚房電器過渡到智能化廚房的打造，銀田一直以來都在找尋合適結(jié)合的載體，來實現(xiàn)智能化與廚房有機(jī)結(jié)合。銀田廚電力圖實現(xiàn)的智能化，并非只是依靠機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)的冰冷智能，而是能讓消費(fèi)者在使用過程中感受到溫暖的智能。例如，銀田在考慮生活和廚房的實際應(yīng)用中，將廚電產(chǎn)品與語音操控結(jié)合，推進(jìn)智能化進(jìn)程，讓消費(fèi)者有更好的使用體驗。這是銀田智能化道路的一個方向，也是2022年銀田更專注的方向，其目的是通過產(chǎn)品傳遞出對美好生活的追求，讓消費(fèi)者在使用產(chǎn)品中享受對生活的熱愛。

聚焦下沉市場 積累品牌口碑

新一輪消費(fèi)升級有個最明顯的特點：三四線城市出現(xiàn)崛起的苗頭。隨著人口紅利的消失和政策導(dǎo)向，大城市人口虹吸效應(yīng)減弱，中國的三四線城市匯聚更多“城鎮(zhèn)中產(chǎn)階層創(chuàng)新型消費(fèi)者”。

這批城鎮(zhèn)中產(chǎn)消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求是“既有創(chuàng)新技術(shù)又有實在品質(zhì)的專業(yè)品牌”。所謂創(chuàng)新技術(shù)，是指對品牌的追求;所謂的實在品質(zhì)，是指對于質(zhì)量和功能以及性價比的的追求。這恰好是銀田廚電在長期技術(shù)、口碑積累后的優(yōu)勢所在。

為此，銀田廚電提出了“聚焦城鎮(zhèn)中產(chǎn)消費(fèi)群體”的新目標(biāo)。銀田敏銳地抓住了城鎮(zhèn)中產(chǎn)消費(fèi)者對“好用不貴”產(chǎn)品的需求痛點，有針對性地打出“百姓廚房”和“良心價格”的營銷組合牌。隨著攜手世界冠軍黃晉萱等一系列營銷動作，銀田廚電一方面讓品牌形象變得更加高端具體，另一方面也展現(xiàn)了自己要覆蓋中國市場的雄心，滿足城鎮(zhèn)中產(chǎn)消費(fèi)者對“高端生活”的向往。

東方風(fēng)來滿眼春，不盡長江滾滾來。站在廚電行業(yè)大發(fā)展的時代背景中觀照，銀田廚電就是“中國造”匠心科技再次全面崛起中的一個側(cè)影，帶來了廚電產(chǎn)業(yè)升級的一條常規(guī)路徑啟示。