老板電器深耕品牌戰(zhàn)略 引領廚電消費文化

今年的“雙十一”已經(jīng)進入了倒計時，空前的企業(yè)促銷大戰(zhàn)又要開打了。然而，回顧今年的“金九銀十”及黃金周的市場消費情況，可以發(fā)現(xiàn)，品牌經(jīng)營的分野漸顯，也就是“馬太效應”越發(fā)明顯，大品牌繼續(xù)越走越強。而在家電行業(yè)里這種現(xiàn)象尤為明顯。據(jù)相關分析，廚衛(wèi)電器品牌集中度已在不斷加強，或?qū)⒋偈棺罱K寡頭競爭的局面出現(xiàn)。

奧維云網(wǎng)“十一”國慶統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，老板、方太、華帝、美的、西門子五大品牌油煙機銷售額占比位列前五，其銷售額份額占比分別為31%、23%、10%、9%和5%。其中，老板電器更是以較大銷售份額占領首位，與第二名的差距數(shù)額，已超過排名第五的品牌總額。那么，作為享譽國內(nèi)的著名廚衛(wèi)品牌，老板電器是如何去執(zhí)行自己的經(jīng)營策略的呢，下面我們就一起來看看吧。

1.深耕品牌戰(zhàn)略，引領消費文化

早在2009年，老板電器高屋建瓴地看到了廚房電器行業(yè)的兩大趨勢：智能化與環(huán)保化，基于這一戰(zhàn)略方向，老板電器開啟品牌變革之路。

首先是提前布局，打造智能化品牌，研發(fā)了ROKI智能烹飪系統(tǒng)。落實到產(chǎn)品上來，智能烹飪在2015年開始顛覆廚房電器。當原有的品牌還在宣傳油煙機性能與參數(shù)的時候，老板已將技術革新的注意力放在了“輕松烹飪”這一目標上。

而在環(huán)保領域，老板電器為家庭廚房升級為社交平臺，全面配套了環(huán)保化套裝產(chǎn)品，讓廚房成為潔凈、生態(tài)的家庭區(qū)域，讓廚房成為客廳的有機延伸。這一品牌定位，讓老板電器直接成為引領年輕一代潮流生活的角色，由此也帶來了產(chǎn)品的暢銷。

當行業(yè)開始將視線聚焦高端廚電變革的時候，老板電器已經(jīng)完成全生產(chǎn)線產(chǎn)品高端化蛻變，智能制造讓老板電器在產(chǎn)品質(zhì)量和性能上領先行業(yè)，產(chǎn)品本身的品質(zhì)加上功能上的追趕潮流，贏得了消費者的青睞。

除了在產(chǎn)品方面進行品牌提升，老板電器還提出廚源文化、食空之旅、重返自然等理念，倡導智能廚電改善烹飪生活，探索廚房樂趣，享受綠色環(huán)保的“輕松烹飪”生活。

據(jù)了解，在2016年電博會與IFA德國展中，代表中國智能高端吸油煙機的8229成功的遠揚海外，深入國內(nèi)消費者印象，“讓烹飪變得如同跟著導航開車一樣簡單”的ROKI烹飪系統(tǒng)，迅速在消費者心目中發(fā)酵，同時讓全行業(yè)有了智能化廚電的邁進勢頭。

老板電器更像是領航者、風向標，就在2016年初，其提出綠色環(huán)保廚電生態(tài)，開啟“重返自然”的品牌宣言，要打造以社交、探索、環(huán)保等屬性的廚房生態(tài)。在廚電品牌的發(fā)力上，老板電器不局限于家電標簽，借勢里約奧運會、IFA德國展等多個大型活動，塑造了民族廚電品牌的形象，斬獲全球吸油煙機銷售第一品牌的美譽。

2.品牌銷量領先 中國品牌亮相國際

老板電器作為中國廚房電器行業(yè)的鼻祖，一直引領行業(yè)創(chuàng)新，致力于為消費者提供技術領先的一流產(chǎn)品，在銷售業(yè)績上，一直遙遙領先。

2016年國慶黃金從熱銷產(chǎn)品來看，油煙機10大暢銷機器中，老板電器占據(jù)了5款、方太占據(jù)了4款，其中老板CXW-200-8215單品銷售額份額占比最高。老板大吸力吸油煙機8215作為老板今年重磅發(fā)出的新品，重新定義了大吸力煙機，從“攏吸、強濾、速排、節(jié)能”四個維度讓大吸力表現(xiàn)的更淋漓盡致，真正解決了中國廚房的爆炒需求。

盡管今年行業(yè)在智能廚電方面聚焦程度最高，但是市場數(shù)據(jù)充分表明消費者更傾向于在吸油煙機吸油凈煙功能上的表現(xiàn)。作為老板電器拳頭產(chǎn)品吸油煙機有著極大優(yōu)勢，不斷優(yōu)化與強化的吸油凈煙能力讓老板電器在國慶的大比拼中奪得銷售英雄首榜。

老板的業(yè)績卓越并非這一波。同花順數(shù)據(jù)顯示，老板電器連續(xù)六年每年凈利保持穩(wěn)增三成以上，A股近兩千家上市六年以上的企業(yè)中，只有區(qū)區(qū)8家公司夠格。老板電器還是家電行業(yè)內(nèi)唯一一家入圍的。

憑借敏銳的眼光，捕捉到行業(yè)消費升級潛力，并執(zhí)著高端化戰(zhàn)略以及多元化的銷售渠道，老板電器不僅在行業(yè)內(nèi)脫穎而出，還進一步創(chuàng)造出業(yè)績穿越周期“神話”。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，公司共實現(xiàn)營業(yè)收入25.25 億元，同比增長23.68%;歸屬于母公司所有者的凈利潤 4.23 億元，同比增長37.92%。

值得一提的是，2012年底時老板電器估值僅在16倍左右，這對于此后三年公司能夠保持40%以上業(yè)績增長的基本面來說實屬極大低估，過去三年重倉老板的投資者不僅賺了其業(yè)績高增長的錢，同時還賺了其估值修復帶來的紅利。

這些數(shù)據(jù)反映到的趨勢，顯示了老板電器的雄心：作為中國廚房電器品牌引領者，老板電器不僅要穩(wěn)居銷量冠軍，更要成為整個廚房電器行業(yè)的“帶頭大哥”。