中小型廚衛(wèi)品牌該如何擺脫大品牌的影響力？

就今年的廚衛(wèi)行業(yè)來講，一度被人們認(rèn)為是逆風(fēng)上揚(yáng)、獨(dú)秀一枝。的確，在2016年里頭廚衛(wèi)電器行業(yè)取得了相當(dāng)傲人的成績，國內(nèi)外的廚衛(wèi)品牌活躍度都很高，新品不斷，創(chuàng)新不斷。然而，我們也可以看到，廚電行業(yè)的競爭也變得空前激烈了。國內(nèi)的中小型廚衛(wèi)企業(yè)，在價(jià)格已經(jīng)不再是占市場主因素的今天，似乎生存壓力顯得更大了。而中小廚衛(wèi)企業(yè)要想獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須處理好市場競爭中的變革關(guān)系。

中小廚衛(wèi)企業(yè)必須擺脫大品牌的影響力

過往的中小廚衛(wèi)企業(yè)最重視的是銷售與模仿，擁有獨(dú)特品牌定位思想的是少數(shù)。如果把品牌定位等同于價(jià)格定位，很多中小廚衛(wèi)品牌走向了定位的誤區(qū)。品牌定位最重要的是建立在消費(fèi)者心目中的形象和印象，價(jià)格僅僅是一方面，而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢和特色的賣點(diǎn)所形成的，通過各種形象化的包裝和傳播最終形成認(rèn)知。

在地方市場，有很多區(qū)域廚衛(wèi)品牌，他們的價(jià)格之所以會比大品牌的價(jià)格要低，是因?yàn)樗鼈冎挥薪⒃趦r(jià)格優(yōu)勢的基礎(chǔ)上才可能有競爭力。很多時候，這些本地的中小廚衛(wèi)品牌總是喜歡與當(dāng)?shù)氐娜珖缘拇笃放七M(jìn)行比較競爭，結(jié)果一比較就進(jìn)入到了模仿的過程，做出來的東西結(jié)果都不是自己品牌的，也毫無特色可言，所以不擺脫大品牌的影響，就很難真正發(fā)展起來。

中小廚衛(wèi)企業(yè)需處理好市場競爭中的變革關(guān)系

面對品牌識別時態(tài)管理的關(guān)鍵問題，中小廚衛(wèi)企業(yè)是要如何處理好“變”和“不變”的關(guān)系。為了維護(hù)廚衛(wèi)品牌多年來主張的一貫性和持續(xù)性，哪些品牌要素不能變?為了保持品牌的新鮮感和時代感，哪些品牌要素又可以變或應(yīng)該變呢?

通常的價(jià)格定位、產(chǎn)品定位和渠道定位，這些并不能形成消費(fèi)者的印象，因?yàn)橄M(fèi)者選擇消費(fèi)某一品牌時根本不會去詳細(xì)的關(guān)注這些問題，而只想清楚的知道品牌能夠給我?guī)硎裁?，主要是精神和情感上的印象。這些印象的建立能夠解決中小廚衛(wèi)企業(yè)在發(fā)展和推廣過程中的很多問題。

總之，價(jià)格戰(zhàn)優(yōu)勢已經(jīng)一去不復(fù)回，若是如今還沉迷于它，對廚衛(wèi)企業(yè)的發(fā)展無疑是更加舉步維艱。企業(yè)想要擺脫大品牌的影響力，唯有保持自身特色，打造良好消費(fèi)形象才是上策。