分析：廚房櫥柜行業(yè)品牌建設(shè)“三大”阻力

伴隨廚房櫥柜行業(yè)的飛速發(fā)展，市場越擴(kuò)越大，投身于行業(yè)的企業(yè)也伴隨市場的擴(kuò)大而擴(kuò)大，市場空間的擴(kuò)張造成廚房櫥柜全產(chǎn)業(yè)鏈的不平衡，產(chǎn)品庫存多、產(chǎn)品賣不掉，企業(yè)與銷售商叫苦連天。“夢想很豐滿，現(xiàn)實很骨感”成廚房櫥柜市場現(xiàn)狀的寫照，與此同時也體現(xiàn)了市場銷量小的信息。

應(yīng)對客流不景氣、人影渺無的“凄慘”狀況，一直靜待能有“春風(fēng)拂面“的廚房櫥柜行業(yè)慢慢深陷人少問津的難堪境地。企業(yè)聚堆，產(chǎn)品聚堆的”虛假繁榮“身后，究竟是什么一再阻攔廚房櫥柜品牌的塑造工程呢?

營銷疲軟

除開企業(yè)聚堆廚房櫥柜行業(yè)，許許多多形形色色的節(jié)日也逐漸聚堆耍花招。節(jié)日營銷愈來愈頻繁，企業(yè)無法在營銷手段上有一定的創(chuàng)新，消費(fèi)者對許許多多的營銷活動早就習(xí)以為常，打不起興趣。昔日以節(jié)日刺激銷量的作用愈來愈小，旺季不旺變?yōu)閺N房櫥柜企業(yè)刺痛在心的又一原由。

市場擴(kuò)張

從以前的各種新聞簡訊中，就己經(jīng)認(rèn)識到，不管是外行的進(jìn)軍，或是出口企業(yè)的回巢，或者是小規(guī)模企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)立，都促使廚房櫥柜市場愈發(fā)擴(kuò)張，空間經(jīng)受有限，造成產(chǎn)效無法平衡。企業(yè)逐漸增多，生產(chǎn)的產(chǎn)品也會節(jié)節(jié)攀升，最后流于市面的廚房櫥柜產(chǎn)品供大于求，在價值規(guī)律的作用下造成產(chǎn)品價格波動，小企業(yè)陸續(xù)宣布破產(chǎn)。或者廚房櫥柜的銷量水平依然維持在一定水平，可是產(chǎn)品的基數(shù)擴(kuò)大，導(dǎo)致銷量數(shù)據(jù)不僅沒升反倒是降低，逐漸增多橫空出世的新品牌根本無人過問。

亂象弊病

最后一坎還在于廚房櫥柜企業(yè)本身發(fā)展的弊病。此前，廚房櫥柜行業(yè)“質(zhì)量門”等新聞事件是一波未平一波又起。當(dāng)產(chǎn)品本身都是有問題的時候，還如何讓消費(fèi)者去安心，去信任，去購買呢?

對比于其他的行業(yè)來講，廚房櫥柜行業(yè)起步算晚，發(fā)展較快。因此造成市場亂象弊病。而企業(yè)的品牌塑造本身便是一個長久的流程，并不是一朝一夕的，企業(yè)要想塑造品牌，以品牌贏下顧客，還須要更長久的計劃和服務(wù)決心。而另一方面廚房櫥柜市場需求量擴(kuò)大，制造慢慢簡化，企業(yè)也就不用費(fèi)多大的精力來打造品牌，就能得到較好的的市場銷售，這也是影響廚房櫥柜行業(yè)本身發(fā)展的另一原由。