警惕市場審美疲勞，空氣能企業(yè)應(yīng)采取差異化策略

現(xiàn)在空氣能企業(yè)似乎已經(jīng)進(jìn)入了“同質(zhì)化”的怪圈。許多空氣能品牌在產(chǎn)品分類、營銷方法、用戶體驗(yàn)和商業(yè)模式方面的競爭范圍很窄。然而，如果一個(gè)空氣能企業(yè)想要在市場上更有活力和競爭力，它必須與眾不同，走差異化的道路，這樣競爭對(duì)手就無法跟隨。

雖有許多模式，但本質(zhì)不變

近年來，雖然空氣能企業(yè)和商家有許多促銷方式，但本質(zhì)上他們?nèi)栽谂Ω銉r(jià)格戰(zhàn)，消費(fèi)者容易產(chǎn)生審美疲勞，這也是空氣能市場在旺季不景氣的主要原因?！笆弧瘪R上來了，企業(yè)都想利用這個(gè)機(jī)會(huì)，在這一時(shí)期為了避免與知名空氣能品牌對(duì)抗，最好是采取差異化的產(chǎn)品策略，特別是對(duì)于品牌認(rèn)知度和影響力較低的空氣能企業(yè)。差異化產(chǎn)品策略可以幫助空氣能企業(yè)快速開拓市場，培養(yǎng)潛在消費(fèi)者的品牌意識(shí)，不斷深入市場，慢慢侵蝕強(qiáng)勢品牌的市場份額。

空氣能企業(yè)應(yīng)具備核心優(yōu)勢

空氣能企業(yè)要想與強(qiáng)勢產(chǎn)品較量，無論產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、功能、包裝、使用和送貨…空氣能企業(yè)的產(chǎn)品都必須具有足夠的競爭優(yōu)勢，至少有兩個(gè)核心優(yōu)勢在其他產(chǎn)品中是沒有的，這樣空氣能企業(yè)就可以在這場短暫的戰(zhàn)爭中立于不敗之地。的確，每個(gè)市場都有自己獨(dú)特的市場屬性，空氣能企業(yè)應(yīng)該對(duì)不同的市場有不同的營銷策略。無論采用差異化戰(zhàn)略還是成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，能夠快速開拓新市場的戰(zhàn)略都是成功的營銷戰(zhàn)略。

改變想法，創(chuàng)造特色

在當(dāng)今日益激烈的同質(zhì)化競爭中，空氣能企業(yè)應(yīng)該更多地利用一些錯(cuò)位的營銷策略，為企業(yè)在市場中尋找一個(gè)獨(dú)特的空間，為自身產(chǎn)品創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的消費(fèi)群體，從而促進(jìn)企業(yè)的健康成長。因此，首先空氣能企業(yè)必須打破傳統(tǒng)的思維方式，建立自身獨(dú)特的產(chǎn)品特征和營銷策略;第二，企業(yè)應(yīng)該在營銷終端上努力工作，做別人做不到的終端策略，創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的終端形象。