微信平臺營銷遇冷 壁掛爐企業(yè)把握用戶剛需逆襲

朋友圈和微信的力量正在壁掛爐的營銷中發(fā)揮著越來越重要的作用，然而大多數(shù)壁掛爐企業(yè)在微信運營上并沒有充足的經(jīng)驗，好好的一個網(wǎng)絡(luò)平臺常常被企業(yè)玩死。爆炸性的信息推送，成堆的二維碼和互抄的文章，讓用戶對企業(yè)二維碼開始有了抵觸心理。作為一個壁掛爐企業(yè)來說，公眾平臺除了推送信息外，更多的是向用戶提供有用的信息，把握用戶剛需并推出相應(yīng)產(chǎn)品和服務(wù)來滿足。

微信公眾平臺肆意生長

微信公共平臺，在一定程度上拉近了壁掛爐企業(yè)與用戶之間的距離，同時，也成為了壁掛爐企業(yè)提升企業(yè)知名度的有力武器。信息推送、粉絲互動、客戶服務(wù)、在線交易等模式都不斷出現(xiàn)在微信平臺上。

但是隨著推送信息過于頻繁而導(dǎo)致企業(yè)推送的數(shù)量大于推送的內(nèi)容和服務(wù)，反而會讓用戶產(chǎn)生抵觸情緒。微信公眾平臺在歷經(jīng)兩年的肆意生長后，面臨圖文轉(zhuǎn)化率與用戶凈關(guān)注人數(shù)下降的尷尬，有步入“寒冬”的趨勢。

壁掛爐企業(yè)應(yīng)提早做好“熱身運動”

用戶之所以會關(guān)注壁掛爐企業(yè)公眾平臺，無非是因為利益刺激、剛性需求、情感共鳴三大因素。利益刺激即產(chǎn)品、服務(wù)和促銷活動的推送，最大限度的刺激用戶消費;剛性需求則需要把握住用戶的需求，建立長期的信息依賴、服務(wù)依賴、渠道依賴，而這些如果僅僅通過推送信息和互動來達成，是不可能的。如果想要玩轉(zhuǎn)微信營銷，簡單粗暴的信息推送已經(jīng)不可以滿足現(xiàn)在用戶的需求了，壁掛爐企業(yè)必須弄清用戶的剛性需求，放大情感共鳴。

壁掛爐企業(yè)立足之根本是產(chǎn)品與用戶，沒有好的產(chǎn)品則無法走向市場，而沒有用戶的支持即便走向了市場也不可以長久的立足。壁掛爐企業(yè)不管是在平時的營銷中還是在微信營銷中，都應(yīng)該弄清楚用戶的剛需是什么，只有立足在用戶的剛需的條件下，企業(yè)才可以歷久常存。