概念炒作導(dǎo)致市場(chǎng)混亂，壁掛爐企業(yè)回歸技術(shù)突破

在各個(gè)的家居賣(mài)場(chǎng)里，許多壁掛爐產(chǎn)品不僅宣傳自己的功能，還具有明確的附加功能，各個(gè)品牌的產(chǎn)品都有很強(qiáng)的新奇感，大肆宣傳他們的特效，這真的讓消費(fèi)者不知所措。

壁掛爐市場(chǎng)存在概念混亂炒作現(xiàn)象

究其原因，造成這種混亂的根源是商人的無(wú)序炒作觀念行為。現(xiàn)在的家居領(lǐng)域已經(jīng)是一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，尤其是家裝產(chǎn)品，如涂料、地板、瓷磚、壁掛爐，幾乎沒(méi)有品牌能占據(jù)壟斷地位，甚至市場(chǎng)上著名品牌寥寥無(wú)幾，其余都是生產(chǎn)規(guī)模小的中小型品牌。為了與大品牌競(jìng)爭(zhēng)，他們經(jīng)常夸大和宣傳產(chǎn)品，賦予產(chǎn)品一些神奇的功能。這不僅給消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)帶來(lái)麻煩，也擾亂了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展秩序。

壁掛爐商家一般會(huì)按照以下思路大肆宣傳:首先，提出一個(gè)消費(fèi)者最關(guān)心的功能，比如除甲醛之外，然后在這個(gè)功能上涂上一層高科技涂層，并附上各種專(zhuān)利證書(shū)和行業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證證明其強(qiáng)大的功能。之后，通過(guò)商家的營(yíng)銷(xiāo)渠道以及互聯(lián)網(wǎng)和媒體上的炒作，這一功能性產(chǎn)品將正式誕生。

壁掛爐功能產(chǎn)品的炒作很難監(jiān)管

相關(guān)部門(mén)很難監(jiān)督壁掛爐廠家對(duì)功能性產(chǎn)品概念的炒作，因?yàn)樗⒎菦](méi)有抗菌和抗甲醛功能，但功效并不那么明顯和強(qiáng)大。同時(shí)，由于這是一個(gè)新提出的功能概念，既沒(méi)有法律法規(guī)，也沒(méi)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，因此沒(méi)有辦法對(duì)其進(jìn)行規(guī)范。很難制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的原因是，這需要聯(lián)合醫(yī)療、建材、環(huán)保等部門(mén)，制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)需要跨領(lǐng)域合作，這是一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的周期。當(dāng)新標(biāo)準(zhǔn)公布時(shí)，這個(gè)概念已經(jīng)過(guò)時(shí)，一些廠家已經(jīng)推出了其他新概念產(chǎn)品。因此，這也是為什么新概念每次都被引入許多領(lǐng)域的原因，企業(yè)并沒(méi)有做到技術(shù)上的突破，而是為了商品銷(xiāo)售的需要。

壁掛爐企業(yè)應(yīng)回歸技術(shù)突破之路

對(duì)于壁掛爐企業(yè)來(lái)說(shuō)，宣傳產(chǎn)品新功能的推廣對(duì)于短期銷(xiāo)量來(lái)說(shuō)是非常明顯的，而且還可以提高企業(yè)的知名度，因?yàn)閷ⅰ案呖萍肌狈旁诋a(chǎn)品上更有利于在消費(fèi)者心目中樹(shù)立威信，所以很多企業(yè)甚至一些行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者總是愿意采用這種方法。然而，這只是短期效應(yīng)，對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售的拉動(dòng)作用有限，但對(duì)整個(gè)行業(yè)的損害是長(zhǎng)期的，對(duì)壁掛爐品牌本身聲譽(yù)的影響是根本性的。

壁掛爐行業(yè)要想尋求健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)自律，要求企業(yè)放棄炒作概念的營(yíng)銷(xiāo)理念，不要誤解營(yíng)銷(xiāo)理念，而是回到技術(shù)突破的道路上，從而贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。