品牌泛濫時代，燈飾照明企業(yè)需以“定位”理念突圍

隨著中國市場經(jīng)濟的發(fā)展和成熟，越來越多的燈飾照明企業(yè)意識到品牌在市場競爭中的重要作用，越來越多的企業(yè)加入了品牌競爭的行列。當(dāng)前的燈飾照明企業(yè)必須依靠“定位”的概念來突破消費者的思維，用品牌來開拓市場。

品牌戰(zhàn)略目光短淺

從目前的市場來看，燈飾照明品牌企業(yè)在經(jīng)濟實力、產(chǎn)品質(zhì)量、科研水平、管理基礎(chǔ)和營銷能力等方面還存在相當(dāng)大的差距。同時，燈飾照明企業(yè)的品牌戰(zhàn)略存在短視行為，產(chǎn)品戰(zhàn)略僅限于產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)。這種情況導(dǎo)致了少數(shù)本土燈飾照明企業(yè)可以成名的品牌，而在國外質(zhì)量市場上很少有本土品牌。

的確，由于國內(nèi)大多數(shù)燈飾照明企業(yè)規(guī)模較小，品牌無法開展大規(guī)模廣告，品牌認(rèn)知度難以提高，一些代理商的短期營利性經(jīng)營理念也給企業(yè)造成了損害。此外，高質(zhì)量產(chǎn)品的短缺和低質(zhì)量產(chǎn)品的供過于求對當(dāng)?shù)責(zé)麸椪彰髌髽I(yè)極為不利。

“痛點”問題需解決

經(jīng)過大量的消費者需求研究和用戶反饋收集，用“工匠之心”從每個消費群體的“痛點”解決問題，打破燈飾照明行業(yè)商業(yè)理念的同質(zhì)化，是行業(yè)發(fā)展的重點。因此，燈飾照明企業(yè)需要抓住互聯(lián)網(wǎng)時代消費者需求的個性化和差異化趨勢，針對未來和用戶需求，啟動產(chǎn)品和解決方案的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

不斷加強品牌創(chuàng)新，注重品牌定位

燈飾照明企業(yè)在進行品牌建設(shè)和宣傳時，必須培養(yǎng)企業(yè)危機意識，建立一系列品牌危機應(yīng)對措施。

首先，燈飾照明企業(yè)需要制定一套完善的發(fā)展戰(zhàn)略，從企業(yè)的全局出發(fā)，著眼于長遠(yuǎn)發(fā)展，從而確定自己的發(fā)展方向、資源配置等。

其次，燈飾照明企業(yè)需要樹立全體員工的公關(guān)營銷和競爭意識，提高對品牌危機的認(rèn)識和理解，并產(chǎn)生一定的心理防范能力，以免危機爆發(fā)時出現(xiàn)茫然。

第三，燈飾照明企業(yè)要加大打擊假冒產(chǎn)品的力度，不要讓自己的品牌成為他人制造假冒產(chǎn)品的“保護傘”。假冒偽劣產(chǎn)品的“橫沖直撞”不僅不利于自己產(chǎn)品的銷售，還對品牌的影響力造成不可挽回的損害。

最后，燈飾照明企業(yè)必須實現(xiàn)正確的品牌延伸。在使用成功的品牌推廣新產(chǎn)品時，必須注意品牌延伸的合理性和統(tǒng)一性，將產(chǎn)品與品牌適當(dāng)分離。

在“定位”時代，燈飾照明品牌可以運作“概念”，即產(chǎn)品的“特性”，這取決于單一的廣告環(huán)境和不成熟的技術(shù)條件。今天的產(chǎn)品會速朽，迭代速度大大加快，競爭對手模仿，功能不“特殊”將成為趨勢。真正值得仔細(xì)管理的是一個更基本的“概念”，如“創(chuàng)新”、“狂熱”和“獨創(chuàng)性”。管理理念可以讓品牌保持年輕，也可以讓廣告有薪盡火傳的持續(xù)傳播。