燈飾照明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 企業(yè)應(yīng)以“質(zhì)”取勝

近年來(lái)，在“商人逐利”的驅(qū)動(dòng)下，低價(jià)搶市迅速成為傳統(tǒng)照企和LED新貴的銷(xiāo)售策略，產(chǎn)品價(jià)格下降之快令人瞠目結(jié)舌。一些企業(yè)抵不住價(jià)格戰(zhàn)的誘惑，陷入了“以質(zhì)換價(jià)”的泥沼，導(dǎo)致“召回門(mén)”、“質(zhì)量門(mén)”時(shí)有發(fā)生。質(zhì)與價(jià)之間，企業(yè)究竟該如何取舍?價(jià)格關(guān)乎能否快速占領(lǐng)市場(chǎng)，而品質(zhì)決定能否守住市場(chǎng)。對(duì)企業(yè)而言，沒(méi)有品質(zhì)的低價(jià)，最終無(wú)疑竹籃打水一場(chǎng)空。

劣質(zhì)產(chǎn)品橫流，質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)

開(kāi)年伊始，“召回門(mén)”將中國(guó)制造的質(zhì)量問(wèn)題又推到了風(fēng)口浪尖，國(guó)內(nèi)的監(jiān)督抽檢結(jié)果也不盡人意。從這些事件曝出的問(wèn)題來(lái)看，一方面是作為市場(chǎng)主體的企業(yè)，在產(chǎn)品的研發(fā)制造和生產(chǎn)中沒(méi)有嚴(yán)格按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn);另一方面也從側(cè)面反映出了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的缺失、檢測(cè)認(rèn)證體系不完善、市場(chǎng)混亂、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題。此外，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，一些商家以降低價(jià)格來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，謀求銷(xiāo)量，從而導(dǎo)致部分價(jià)格低廉、質(zhì)量低劣的產(chǎn)品流入市場(chǎng)。

標(biāo)準(zhǔn)之失，低價(jià)之殤

一種產(chǎn)品沒(méi)有統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，也沒(méi)有完善的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，意味著其生產(chǎn)“無(wú)標(biāo)準(zhǔn)可言”，監(jiān)管層面自然也是“無(wú)標(biāo)準(zhǔn)可依”。質(zhì)量好也罷，劣也罷，都缺乏明確的依據(jù)，生產(chǎn)者可以任意妄為，監(jiān)督者卻無(wú)處發(fā)力。

由于監(jiān)管力度不夠，部分做了3C認(rèn)證的企業(yè)，在實(shí)際生產(chǎn)時(shí)為了節(jié)省成本，不按認(rèn)證要求去執(zhí)行和生產(chǎn)，以致出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。此外，惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)使得很多人忽視了燈飾照明產(chǎn)品品質(zhì)。不少企業(yè)為了能占據(jù)前期的燈飾照明市場(chǎng)，擴(kuò)大產(chǎn)品的出貨量，并不是在保證產(chǎn)品品質(zhì)的前提下降低成本，而是將產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行“優(yōu)化-優(yōu)化-再優(yōu)化”，置產(chǎn)品最基本的可靠性要求而不顧。在“沒(méi)有最便宜，只有更便宜”的觀念下，個(gè)別企業(yè)犧牲產(chǎn)品品質(zhì)，縮短產(chǎn)品壽命，打造一個(gè)個(gè)“豆腐渣”產(chǎn)品。

勤練內(nèi)功，仍需堅(jiān)守品質(zhì)底線

在價(jià)格戰(zhàn)的沖擊下，不少燈飾照明企業(yè)通過(guò)采用低成本劣質(zhì)原材料、降低質(zhì)量要求、縮短研發(fā)周期等方式，犧牲產(chǎn)品質(zhì)量的方式換取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。這樣的企業(yè)在發(fā)展前期可能賺到不少錢(qián)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看可能是自毀前程，靠這樣的產(chǎn)品來(lái)立足，不但無(wú)法樹(shù)立自己的品牌，反而會(huì)成為“劣質(zhì)產(chǎn)品”的代名詞，失去燈具存在和發(fā)展的價(jià)值。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，沒(méi)有優(yōu)惠的價(jià)格和優(yōu)秀的質(zhì)量作保障，廠家很難在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立足。換而言之，照明企業(yè)在搶占市場(chǎng)的過(guò)程中，不能僅依靠?jī)r(jià)格，更要充分發(fā)揮好產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)規(guī)模，以及品牌已有的影響力，這才是照明企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根本。

目前，堅(jiān)守品質(zhì)更多的需要企業(yè)自律。一方面，企業(yè)要找準(zhǔn)定位，抵住誘惑，不盲目跟隨降價(jià)，平衡好價(jià)格與品質(zhì)的關(guān)系。燈飾照明企業(yè)可以通過(guò)增強(qiáng)研發(fā)實(shí)力，改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，增加產(chǎn)品的技術(shù)含量，提升產(chǎn)品附加值，提高生產(chǎn)效率來(lái)降低成本獲取利潤(rùn)。

另一方面，企業(yè)需要不斷健全品質(zhì)管控機(jī)制，實(shí)行全面品質(zhì)管控：在原材料及配件質(zhì)量管理上，建立嚴(yán)格的供應(yīng)商準(zhǔn)入、考核制度;規(guī)范采購(gòu)流程，擁有整套質(zhì)量監(jiān)督、檢測(cè)、監(jiān)管系統(tǒng);堅(jiān)持對(duì)各供應(yīng)商提供的芯片、光源、電源、散熱片、電子零配件等所有原材料在應(yīng)用前進(jìn)行全面嚴(yán)格的質(zhì)量檢測(cè)確認(rèn);引進(jìn)優(yōu)秀的供應(yīng)商進(jìn)入供應(yīng)鏈。從源頭上把好材料質(zhì)量關(guān)，堅(jiān)決杜絕不合格產(chǎn)品的產(chǎn)生。

放眼未來(lái)，要進(jìn)一步促進(jìn)燈飾照明行業(yè)的良性、可持續(xù)發(fā)展，國(guó)家層面需要制定相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以規(guī)范市場(chǎng)行為;加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，制定相關(guān)政策，保障消費(fèi)者對(duì)燈具產(chǎn)品的使用安全。而照明企業(yè)要成功搶占國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，必須勤練內(nèi)功，在注重產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，加強(qiáng)產(chǎn)品自主創(chuàng)新，突破關(guān)鍵制造技術(shù)，通過(guò)提升生產(chǎn)裝備水平、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品附加值，提高外界對(duì)產(chǎn)品和品牌認(rèn)可度。