燈飾品牌升級(jí)戰(zhàn) 需以消費(fèi)者需求導(dǎo)向?yàn)樵瓌t

在筆者看來(lái)，從消費(fèi)者角度思考一切問(wèn)題，滿足消費(fèi)者的需求，是燈飾十大品牌成功的關(guān)鍵，也將為后續(xù)的新生燈飾品牌發(fā)展提供重要借鑒意義。

消費(fèi)者需求影響企業(yè)戰(zhàn)略方向

市場(chǎng)不景氣，競(jìng)爭(zhēng)壓力撲面而來(lái)，當(dāng)前燈飾行業(yè)已進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的整合期，很多企業(yè)都將面臨生死抉擇。困境之中，誰(shuí)能贏得消費(fèi)者的心，誰(shuí)就能率先迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。對(duì)于這一點(diǎn)，燈飾企業(yè)必須要有清醒認(rèn)識(shí)，在宣傳渠道、品牌傳播、產(chǎn)品銷售等方方面面落實(shí)“以消費(fèi)者為中心”。

目前，整個(gè)時(shí)代正處于信息時(shí)代，每個(gè)消費(fèi)者都成為了信息的發(fā)送者，也是信息的接收者。每個(gè)消費(fèi)者都有微博，每個(gè)消費(fèi)者都有微信。消費(fèi)者用了某個(gè)產(chǎn)品，就會(huì)在他的微博或微信朋友圈里發(fā)布，就像你滿意某餐館的飯菜，你也會(huì)在飯前拍照，為飯菜消毒，然后發(fā)送微信朋友圈，消費(fèi)者目前也是這樣的行為。

燈飾企業(yè)需注重消費(fèi)者需求方向

在消費(fèi)者為主體的燈飾市場(chǎng)上，消費(fèi)者的需求在很大程度上決定著企業(yè)的戰(zhàn)略方向。燈飾行業(yè)作為在國(guó)內(nèi)發(fā)展多年的產(chǎn)業(yè)，伴隨近年來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的層層升級(jí)，注重消費(fèi)者需求也愈發(fā)受到企業(yè)的關(guān)注。特別是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)峻的當(dāng)下，如何洞悉到消費(fèi)者的需求也顯得十分重要。

以前消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，更多來(lái)自廣告而不是口碑，消費(fèi)者獲得信息的渠道有限。但伴隨信息時(shí)代的不斷發(fā)展，消費(fèi)者獲得信息的渠道，越來(lái)越多，單向的通過(guò)廣告灌輸已失效。在這個(gè)信息過(guò)剩的時(shí)代，品牌是消費(fèi)者主動(dòng)建構(gòu)的，不是廠家傳播的。消費(fèi)者現(xiàn)在把握了獲取信息的主動(dòng)權(quán)，他們靠互聯(lián)網(wǎng)，靠手機(jī)，主動(dòng)選擇和過(guò)濾信息。

燈飾熱銷產(chǎn)品的誕生是消費(fèi)者的選擇，也是燈飾企業(yè)的選擇。在政治經(jīng)濟(jì)學(xué)中有提到過(guò)，生產(chǎn)決定消費(fèi)，消費(fèi)影響著生產(chǎn)。為此，以消費(fèi)者為導(dǎo)向的滿足用戶需求是燈飾企業(yè)在發(fā)展壯大過(guò)程中必須經(jīng)歷的一環(huán)，消費(fèi)者傾向環(huán)保、實(shí)用、美觀的燈飾產(chǎn)品，所以，燈飾企業(yè)為迎合消費(fèi)者需求，在研發(fā)新品時(shí)要以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，從而創(chuàng)造產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值。