高端淋浴房市場存大缺口 企業需拿價值填充

淋浴房行業發展好些時間，雖然有很多企業都致力于品牌的打造工作，但是真正活躍在一線市場的高端淋浴房品牌如鳳毛麟角般稀少。多數淋浴房企業進入市場都是靠價格戰來滲透，自然就形成了品牌的中低端定位。同時，初期的同質化更加強化了很多淋浴房品牌的低端形象，由此而導致國內高端淋浴房市場存在一個大缺口。

而當前，又有兩道難關擺在了中國淋浴房品牌面前：中國政府對房地產宏觀調控力度的增大，客觀上造成了國內地產投資增速的放緩，給與房地產息息相關的淋浴房行業帶來壓力。

面對諸多壓力，中國淋浴房企業將怎樣在困境中突圍?

市場競爭的日益激烈和國家對房地產業新調控政策的出臺，必將加快淋浴房行業結構調整步伐，行業洗牌將進一步加速，一些產業關聯度低、附加值低，效益低，工藝落后，結構性矛盾非常突出的淋浴房企業必將遭受淘汰。

當前中國高端淋浴房市場尚處在一個品牌空缺的時代。大部份淋浴房企業規模普遍偏小，資金、市場、技術和信息等方面的競爭力均不是很強。由于其品牌優勢不明顯，市場潛能得不到充分發揮，只有一少部份大品牌淋浴房的介入，必將加劇這種矛盾，讓中國淋浴房企業面臨前所未有的挑戰。

在市場經濟的浪潮中，通過資源重組和整合，淋浴房行業也必將涌現出一批頗具規模實力的大企業甚至企業集團，只有這些有實力的、經受住了市場考驗的淋浴房品牌，才可以繼續屹立在風口浪尖;沒實力的、靠投機的企業則會在市場的浪潮中被淹沒。

在淋浴房行業，由于各種品牌的市場定位不同，單純的價格戰會導致終端零售價格懸殊，不利于淋浴房企業的長久發展。所以，價值戰而非價格戰，才是高端淋浴房品牌最好的生存之道，才可以得到更加好的突破發展。