滿足新生代消費者需求 淋浴房品牌要徹底洞悉市場

一、并舉"整合"與"精準"兩面大旗

首先，整合就是將品牌網(wǎng)絡廣告、搜索引擎營銷、電子商務平臺推廣、數(shù)字雜志營銷等營銷策略歸納到品牌傳播計劃的范疇，再根據(jù)品牌的產(chǎn)品特色以及發(fā)展階段進行酌情的選擇。最終再利用口碑營銷、互動營銷、軟文營銷等多種有效的營銷方式，進行巧妙地整合使用。

其次，精準就是根據(jù)目標消費人群的特點精準推廣內(nèi)容。很多企業(yè)的網(wǎng)絡營銷最致命的就是推廣內(nèi)容的同質(zhì)化，沒有特色的推廣內(nèi)容不僅會毀了網(wǎng)絡營銷，還會引起目標客戶的反感心理。因此，面向潛在消費人群發(fā)送的品牌內(nèi)容是要精準、新穎、有內(nèi)涵，能夠讓潛在客戶深度挖掘品牌特色及企業(yè)文化。

二、對產(chǎn)品也需進行"大換臉"

在80、90后選購淋浴房產(chǎn)品的過程中，會融入更多的個性追求，以體現(xiàn)他們所標榜的新潮、自由和前衛(wèi)。而如今淋浴房行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重，所以企業(yè)要想獲得80、90后消費者的青睞，便應從自身產(chǎn)品出發(fā)，設計出更多具有原創(chuàng)性的特色產(chǎn)品，才能滿足他們多元化的消費需求，并解決行業(yè)內(nèi)存在的產(chǎn)品同質(zhì)化問題。

盡管個性時尚已成為80、90后一代的標簽，但對于淋浴房產(chǎn)品的性價比性，他們大多數(shù)人也不可能會忽視。因此，淋浴房企業(yè)在以年輕群體作為主要消費群進行考慮時，應該多加注重淋浴房產(chǎn)品的整體功效。比如：淋浴房質(zhì)量、安全性能、功能分區(qū)等功效，都是80、90后選購淋浴房產(chǎn)品時考慮的重點，淋浴房企業(yè)在宣傳其產(chǎn)品時，也可對這些功能加以強化性地宣傳，以確保在第一時間打消年輕群體的疑慮。

因此，破解80、90后的消費特征，需要的是以智取勝，正如《孫子兵法》里面說到的"用兵之道，攻心為上"。淋浴房行業(yè)乃至整個消費市場想要俘獲 80、90后消費者的心，首先必須要了解他們的消費心理，"他們想要什么，他們會如何反應"，這樣才能有的放矢!