去紅木化重設計感“簡悟”：雙洋紅木新中式家具品牌

近期，雙洋紅木緊鑼密鼓地在裝修新中式家具(品牌名“簡悟”)展廳，預計下月中旬完成。屆時，該公司的新中式家具“簡悟”系列產品將正式面市。昨日，記者就雙洋紅木推出新中式家具品牌“簡悟”，采訪了該公司董事長王海洋。訪談中，王海洋就“簡悟”的品牌定位、產品特色、營銷推廣等進行了詳細介紹。

非“雙洋紅木”子品牌

“我們采取的是雙品牌運行策略，‘簡悟’不是‘雙洋紅木’旗下的子品牌，而是與其并列的另一個品牌。”王海洋說，“‘雙洋紅木’的定位是傳統意義的紅木家具(用緬甸花梨制作)，而‘簡悟’的定位是新中式實木家具。”

他說，隨著中國經濟社會的發展、國人文化自信的增強，中式(包括新中式)家具的市場肯定會越來越大。“中式家具類型很多，有紅木家具、實木家具、板式家具，我認為中式(新中式)實木家具的市場需求量會非常大，因為它符合現在很多年輕人的‘胃口’。”

在王海洋看來，消費者購買紅木家具更多是從文化上考量，而購買新中式家具更多是從實用性上考量——他們與其關注家具的材質，還不如關注家具的款式、舒適度、整體性等。

“事實上，新中具家具的市場非常大，遠遠大于紅木家具市場。我們想從中分得一塊‘蛋糕’，就推出了‘簡悟’。”王海洋說，“‘簡悟’一詞來源于中國古語中的‘大道至簡，悟在天成’，‘簡悟’的品牌理念是‘簡于形，悟于本’，這也是我們公司新中式家具的定位——款式簡單，回歸本真。”

產品輕材質重設計

據介紹，“簡悟”系列產品與雙洋紅木的紅木家具進行了徹底“切割”，主要表現在以下三個方面：一，在造型設計上，與傳統的紅木家具有較大的距離，它有更強的設計感，表現得更現代、更時尚，更符合當代人的審美需求;二，更注重舒適度，有些還與布藝、皮革等材料進行“嫁接”;三，在整體性上下功夫，因為消費者不單單是買一兩件家具，他們注重的是整體性，包括軟裝、裝修設計等。

“輕材質、重設計是‘簡悟’的主要特征。”王海洋說，消費者在選購紅木家具時，心中材料占了很大比重，而年輕人在選購新中式家具時，材料的比例就顯得很小，可說在10%以下。“在產品開發時，‘簡悟’較為注重是造型設計，而非材質選擇，今天我們做的是安哥拉紫檀(家具)，明天可能會做紅花梨(家具)，后天又會選擇另一種木材來制作。”

他說，“簡悟”是新中式實木家具，它不是復合板家具，也不是貼皮家具，而是一種原生態、純自然、健康化的原木家具，這與其“悟于本”，即“回歸本真”的品牌理念相吻合。

制作工藝上做“加法”

王海洋說，東陽是中國紅木家具的主產區之一，“與其他新中式家具產區相比，我們在制作工藝上更有優勢，比如說，可以加入一些榫卯工藝，這樣我們的新中式家具就比其他產區的新中式家具更有價值。”他說，“‘簡悟’不是在紅木家具上做‘減法’，而是在新中式家具上做‘加法’。這既是我們的工藝特色，也應是我們的營銷手段。”

目前，雙洋紅木已開發了4個半系列、近一百件新中式家具，營銷推廣計劃在下月底啟動，爭取在今年9月前開出10家加盟店。

王海洋最后說，新中式家具的市場前景非常廣闊，東陽應多一些做新中式家具的企業，早日形成產業鏈;同時，企業應明確定位，加強設計，注重營銷，努力推動新中式家具的發展。