行業(yè)觀點(diǎn)|紅木家具十大品牌更應(yīng)明晰產(chǎn)品與品牌之間的關(guān)系

在談?wù)摦a(chǎn)品與品牌這兩者孰輕孰重時(shí)，不少人認(rèn)為產(chǎn)品應(yīng)該比品牌重要，因?yàn)楫a(chǎn)品是實(shí)的品牌是虛的。有研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中對(duì)于品牌的重視程度也是日趨提高，擁有強(qiáng)大品牌效應(yīng)將成為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍的有力武器。作為紅木家具十大品牌更應(yīng)該明晰產(chǎn)品與品牌之間的關(guān)系。

沒(méi)有產(chǎn)品何來(lái)品牌

沒(méi)有產(chǎn)品、業(yè)績(jī)、營(yíng)銷力等支撐，就不會(huì)有品牌。因此，紅木家具企業(yè)的品牌建設(shè)路徑應(yīng)該是重視產(chǎn)品和營(yíng)銷力建設(shè)。如果脫離開(kāi)這些，一味地進(jìn)行所謂的廣告和公關(guān)投入，結(jié)果將會(huì)是曇花一現(xiàn)。紅木家具企業(yè)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)將會(huì)出現(xiàn)一紅就死，各領(lǐng)風(fēng)騷三五年，原因就在于只注意到了品牌的“標(biāo)”即品牌知名度，而沒(méi)有注意到品牌的“本”，產(chǎn)品美譽(yù)度。

產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知成就品牌價(jià)值承諾

品牌是一種對(duì)消費(fèi)者始終如一的價(jià)值承諾。一旦形成了獨(dú)特的產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知意識(shí)，紅木家具企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)守和強(qiáng)化這種認(rèn)知。而基于這種認(rèn)知，消費(fèi)者對(duì)品牌就會(huì)形成忠誠(chéng)，但即便是再?gòu)?qiáng)大品牌，它的起點(diǎn)依然是商品。從紅木家具企業(yè)的產(chǎn)品上升到市場(chǎng)上受歡迎的商品，不是一蹴而就，需要經(jīng)過(guò)紅木家具企業(yè)的努力和消費(fèi)者的認(rèn)可。

產(chǎn)品精益求精 品牌更加持久

一直以來(lái)，紅木家具品牌缺乏一種對(duì)匠人精神的堅(jiān)持和追求。匠人精神就是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和工藝的精益求精。以德國(guó)為例，德國(guó)生產(chǎn)產(chǎn)品能夠橫行世界，皆源于德國(guó)業(yè)界的“手工業(yè)精神”。而手工業(yè)精神，正是“匠人精神”。迄今為止，紅木家具企業(yè)依然缺乏這種精神。因此，紅木家具企業(yè)若想讓自身的品牌更有持久力的發(fā)展下去，更需要在產(chǎn)品生產(chǎn)和工藝上下功夫。

總的來(lái)說(shuō)，強(qiáng)有力的產(chǎn)品固然重要，但擁有強(qiáng)大的品牌和文化理念更能吸引消費(fèi)者。因此，紅木家具十大品牌必須全方位出擊，打造一個(gè)更加強(qiáng)有力的紅木家具品牌。