紅木家具企業差異化大戰 如何才能贏得漂亮？

隨著各路資本的不斷涌入，整個家居建材行業的競爭不斷加劇，有很多企業在這場"戰役"中越戰越勇，但也有部分企業節節潰敗。面對同質化嚴重的市場，不少紅木家具企業開始重新煉就技能，為差異化大戰做好準備。那么，對于行業"小白"而言，如何才能贏得漂亮?一起和小編來看看吧。

提供優質且個性化的服務

在紅木家具企業之間產品同質化嚴重、難以突出產品差別的時候，競爭成功的關鍵就在于紅木家具企業所提供服務的數量與質量。首先，紅木家具企業要為消費者提供真誠的售前服務、熱情的售中服務和耐心的售后服務，讓消費者售前售中售后都感受賞心悅目;然后，紅木家具企業要跟隨時代進步，不斷創新服務體系，隨著消費者需求變化變換服務內容和形式;最后，紅木家具企業要突出自身服務的差異化，不僅為消費者提供優質服務，還要提供個性化服務，突出自身的與眾不同，吸引消費者光臨。

打造新穎獨特的產品

首先，紅木家具企業可開發具有新特征的新產品，用來擴展以該新產品為中心的子市場，增強紅木家具企業競爭力;其次，紅木家具企業可開發具有新式樣新設計的產品，用來擴展以該新產品為中心的子市場;最后，紅木家具企業不要拘泥于單一消費市場的產品，而是積極擴展不同消費檔次的子市場，開發適合高端消費市場的產品，適合中端消費市場的中檔產品，適合低端消費市場的低檔產品等。以不同的特征、設計、消費檔次的產品滿足各類消費人群的需要。

三駕馬車并驅塑造品牌形象

形象差異化要求紅木家具企業要通過塑造與競爭對手不同的產品、企業和品牌形象來取得競爭優勢。首先，紅木家具企業要建立一套專屬于自己、有一定辨識度并且美觀有內涵的視覺識別系統，在消費者心中塑造起紅木家具品牌形象，并與其他企業區分開來;然后，紅木家具企業應針對競爭對手的形象策略和消費者的心智采取不同的策略，進行差異化品牌形象宣傳;最后，紅木家具企業要身體力行打造并維持推廣良好的品牌形象，區別于其他企業，實現自身差異化發展。

在如今的市場上，產品抄襲與同質化現象愈趨嚴重，紅木家具企業在實現產異化的戰略已迫在眉睫，紅木家具企業要想走的更長遠應積極從產品、服務和形象三方面著手貫徹，走出別具一格的的發展道路，這樣企業才可在未來的發展中取得勝算。