凈化器市場消費升級 高端品牌更受青睞

近幾年的霧霾天氣頻頻登上天氣預報頭條，如今儼然已成熱門話題。空氣凈化器作為白色家電中的一員，由于空氣污染的推動，是最大受益者。尤其在受霧霾天氣污染較為嚴重的一線城市，現在空氣凈化器成了不少家庭的標配。而且隨著3月份的新國標推出，凈化器品牌商是否已經覺察到了市場的潛力。

新國標推動消費升級 加速市場發展

今年3月1日，“史上最嚴”空氣凈化器新國標的正式推出讓凈化器品牌商迅速行動起來。根據新國標，空氣凈化器綜合空氣凈化器指標是CADR(空氣凈化量)、CCM(累計凈化量)數值、能效等級、噪聲這四項核心指標，成為衡量空氣凈化器好壞的首要標準。據了解，提高消費者最為關注的CADR(潔凈空氣輸出比率)成為凈化器企業主攻方向之一。

從品牌策略來看，首先是根據新國標調整產品銷售策略。在新國標正式出臺之前，許多廠商就開始著手對不符合新國標產品進行大力度降價，清理老產品。同時，廠商開始不斷推出適用于新國標產品以應對之后的市場變化。在這股“轉型號”熱潮中，高性價比成為關鍵點。諸多廠商在每一檔CADR值等級中，推出較原有產品更為低價的新品。市場機構提供的數據顯示，在每一個主要CADR值等級中，低價格段占有率明顯上升。

然后升級原有型號。新國標推出后，部分廠商將原有型號通過改變濾網等方式進行產品升級，通過這樣方式可以在較低成本下提高產品各項指標以應對新國標帶來的市場變化，并提高自身競爭力。

最后是進行消費者教育。一些廠商通過各類媒體平臺對消費者進行新國標指導解讀，引導消費者理性選擇和購買空氣凈化器。

國外品牌受關注 高端化是主要亮點

去年空氣凈化器產品表現出明顯的高端化和智能化趨勢。數據顯示，2015年線上5000元以上空氣凈化器產品零售額占比已達16.4%，同比增長127%，進一步擠占中低端產品市場空間。國內外廠商都認定，智能化是空氣凈化器未來發展主要方向之一。據捷孚凱不完全統計，目前市面上已有30多個品牌推出智能空氣凈化器，產品數量占所有產品的10%，且比例還在提高。《2015中國空氣凈化器產業報告》顯示，市場上廣泛應用的控制空氣凈化器智能手機APP有京東的京東微聯和阿里巴巴的阿里小智，它們主要通過WiFi或藍牙實現遠程控制智能設備開關、設置及其他功能。根據京東數據，市面上已有近百款空氣凈化器產品完成或正在完成與京東微聯的對接和應用。

從目前市場來看，國內的空氣凈化器普及率還是比較低的，尤其跟其他國家對比。同時也說明了一個道理，市場的潛力無限大，品牌商們應抓住機遇加速發展。