“吃差價(jià)”老套路已行不通 板材分銷模式亟需升級(jí)

板材行業(yè)作為比較傳統(tǒng)的建材制造業(yè),渠道建設(shè)仍然是其打開(kāi)市場(chǎng)的關(guān)鍵。而分銷則是大部分板材經(jīng)銷商的主要鋪貨渠道，知名板材品牌分銷系統(tǒng)注重營(yíng)銷與服務(wù)，非品牌板材的分銷以產(chǎn)品價(jià)格取勝。但我們可以發(fā)現(xiàn)，隨著時(shí)下消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，板材企業(yè)靠“吃差價(jià)”的老套路已經(jīng)行不通，板材分銷模式亟需升級(jí)。

非品牌分銷：靠?jī)r(jià)格打入市場(chǎng)

較為傳統(tǒng)的非品牌板材經(jīng)銷商，營(yíng)銷觀念較為保守老舊，也沒(méi)有足夠的實(shí)力打造各銷售渠道的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，一般都是自己門(mén)店內(nèi)部成員階段性的去周邊縣區(qū)或省內(nèi)其他市區(qū)跑建材市場(chǎng)，開(kāi)拓分銷商。然而，由于近兩年市場(chǎng)變化，分銷商與廠家也進(jìn)行了直接溝通，總代理拓展分銷也遇到了不少阻礙，現(xiàn)在有資源有門(mén)路的分銷商已經(jīng)找廠家直接發(fā)貨了，除了做生意的幾年積累下來(lái)的分銷客戶，多增加新客戶也是不少經(jīng)銷商的共同選擇。

另外，還有一部分中檔品牌總代理，他們?cè)谡蟹咒N商時(shí)也遇到了不少困惑，受品牌自身因素限制，在分銷拓展過(guò)程中，有經(jīng)銷商普遍表示，沒(méi)有品牌知名度、產(chǎn)品沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，找分銷商很難，一般分銷商都不愿意做這些沒(méi)有品牌知名度的中低檔產(chǎn)品。

品牌板材分銷：需更上一層樓

中低端產(chǎn)品的分銷模式相對(duì)較為簡(jiǎn)單易行，不需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)操作和維護(hù)，而對(duì)于高知名度品牌的總代理，在各種渠道全面發(fā)展的同時(shí)，還必須建立系統(tǒng)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行各渠道的有效開(kāi)拓及維護(hù)。

相對(duì)知名的品牌經(jīng)銷商都會(huì)細(xì)分一個(gè)分銷部門(mén)來(lái)對(duì)分銷渠道進(jìn)行系統(tǒng)管理，分銷系統(tǒng)主要?jiǎng)澐譃槭型夥咒N和市內(nèi)分銷兩部分，以市內(nèi)分銷為例，在發(fā)展分銷前，首先要對(duì)市區(qū)內(nèi)各建材家居賣場(chǎng)進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)研和分析，做好歸類，然后按照賣場(chǎng)位置、客流量、周邊環(huán)境等因素劃分成不同等級(jí)，重要的客流量集中的賣場(chǎng)劃分為A類賣場(chǎng)，這類賣場(chǎng)銷量相對(duì)較高，主要作為企業(yè)的直營(yíng)旗艦店，是品牌形象及實(shí)力展示，而對(duì)于新興賣場(chǎng)等需要布局開(kāi)店的地方，就會(huì)找有資源和有實(shí)力的合作商，作為分銷門(mén)店。

其實(shí)，分銷方面還有很大空間，關(guān)鍵在于如何運(yùn)營(yíng)。部分地區(qū)分銷商還沒(méi)有達(dá)到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的第一，如果把扶持他們成為當(dāng)?shù)氐谝蛔鳛槟繕?biāo)，那分銷的增長(zhǎng)空間還很大。大部分品牌首先考慮的是發(fā)展消費(fèi)水平較高的城市分銷商，而對(duì)于一些有潛力的分銷空白區(qū)域，大家都不敢嘗試開(kāi)拓，綜合來(lái)看，分銷在今后是一個(gè)大的增長(zhǎng)點(diǎn)。

提升服務(wù)是分銷模式升級(jí)關(guān)鍵

無(wú)論是品牌板材還是非品牌板材，想要做強(qiáng)做大分銷，做好分銷商的服務(wù)必不可少。業(yè)內(nèi)人士總結(jié)分析到，高端品牌做分銷，主要應(yīng)從品牌意識(shí)開(kāi)始做，提高分銷商的品牌意識(shí)化。品牌意識(shí)提起來(lái)的話，很多人還是會(huì)選擇做好一點(diǎn)的產(chǎn)品代理的，客戶也傾向于認(rèn)可高端一點(diǎn)的品牌。而對(duì)于高端品牌的分銷客戶，則要注重細(xì)節(jié)服務(wù)。首先是店面打造，不管店面面積大小，都要裝修得高檔一點(diǎn)，配套的硬件必須夠用，然后再搭配上一些軟件。其次還要做服務(wù)，比如說(shuō)免費(fèi)送貨、補(bǔ)貨之類的。最后還要做好客戶的跟蹤，定期對(duì)客戶進(jìn)行回訪，這是相當(dāng)重要的。

市場(chǎng)不景氣，分銷客戶流失率增大，分銷新客戶開(kāi)拓又荊棘滿地，在此雙重壓力下，總代理開(kāi)發(fā)分銷商需要需要針對(duì)性強(qiáng)和目的明確，這樣才不會(huì)處處碰壁。板材代理商通過(guò)增加一些實(shí)際的增值服務(wù)，改變分銷商的經(jīng)營(yíng)理念，讓自身與分銷商的關(guān)系更加緊密，穩(wěn)固分銷系統(tǒng)，也是一個(gè)不錯(cuò)的方法。