LED新時(shí)代，企業(yè)的優(yōu)勢從何而來?

整個(gè)LED照明發(fā)展進(jìn)程可以劃分為四個(gè)時(shí)代：8年前，LED照明進(jìn)入了“1.0時(shí)代”，我們稱之為“啟蒙時(shí)代”，那個(gè)時(shí)代以路燈為代表;4年前，LED照明進(jìn)入了“2.0時(shí)代”，即“光源時(shí)代”，這時(shí)上游燈珠企業(yè)占有很大優(yōu)勢，很多做封裝的LED燈珠企業(yè)跨界進(jìn)入照明市場;從2016年開始將進(jìn)入“3.0時(shí)代”，這個(gè)時(shí)代是“燈具時(shí)代”。2016年開始“3.0燈具時(shí)代”，同時(shí)又開始萌芽“4.0時(shí)代”的初級(jí)產(chǎn)品，這個(gè)“4.0時(shí)代”就是“智能時(shí)代”。

無論在“啟蒙時(shí)代”、“光源時(shí)代”還是“燈具時(shí)代”，競爭的主體是品牌，包括產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和正在興起的各種平臺(tái)品牌，如O2O、B2B等;而“智能時(shí)代”競爭的主體將升級(jí)到各自不同的智能生態(tài)圈。在即將到來的LED燈具新時(shí)代，我們判斷必將會(huì)崛起不少行業(yè)翹楚品牌，燈具的業(yè)務(wù)領(lǐng)域更為多元化和多層化，出現(xiàn)多極化的品牌。

在生機(jī)勃勃的燈具大時(shí)代，可以肯定的是，曾經(jīng)在傳統(tǒng)照明時(shí)代具有優(yōu)勢的企業(yè)在新的時(shí)代未必再有優(yōu)勢。和過往相比，現(xiàn)在整體環(huán)境發(fā)生了巨大變化，比如照明產(chǎn)品向更高技術(shù)的LED轉(zhuǎn)型、各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)與應(yīng)用以及對(duì)照明產(chǎn)品本身的功能需求與品質(zhì)的細(xì)分與提升，這些市場因素都發(fā)生了巨大的變化，形成競爭優(yōu)勢的基因與基礎(chǔ)也都必將發(fā)生全新變化。

這個(gè)時(shí)候，為了能更好地生存與發(fā)展，所有燈具企業(yè)都得對(duì)自己的事業(yè)進(jìn)行再思考、再選擇和再設(shè)計(jì)，才有可能再次塑造企業(yè)的新優(yōu)勢。我們知道開發(fā)LED新產(chǎn)品很重要，但是我們更提倡開展?fàn)I銷再設(shè)計(jì)來創(chuàng)造新的營銷競爭優(yōu)勢。營銷再設(shè)計(jì)要打造企業(yè)兩種能力與價(jià)值：一個(gè)是雕琢能力，一個(gè)是燃燒能力。這兩種能力在競爭制勝中最為關(guān)鍵，這也是營銷的真正本質(zhì)。