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    在品牌競爭中防盜門企業應重視生活方式營銷

    發布日期:2016年12月14日 來源:本站原創 【字體: 】 瀏覽次數:

    當人們的生活方式定位為企業創造出獨特的自我表達優勢時,生活方式定位就可被用作差異化競爭手段。而通過戰略性的品牌延伸,提供覆蓋客戶生活方式的全方位產品,正成為防盜門等家居品牌提振市場競爭力的必要手段。也就是說,在品牌大戰中,防盜門企業應重視生活方式營銷。

    重視顧客需求 生活方式營銷引發用戶共鳴

    從市場環境來看,家居市場早已從叫賣時代過度到以消費者為中心的買方時代。每個人都在為自我個性化的生活方式而接受各種各樣的產品和服務。傳統的從防盜門企業自身角度出發的營銷方式已經日漸失效,而重視顧客需求,將其列為營銷戰略思考起點的生活方式營銷能更好的打動消費者。

    關注社會變遷 因勢利導做出有利決策

    生活方式營銷的前提是在了解一定社會形態下,目標客戶的生活方式,這要求防盜門企業時刻關注社會變遷與社會心理變化,用宏觀的視角審視企業發展進程。當復雜的社會環境與企業經營管理有機結合,企業可以因勢利導,做出有利的決策,避免純粹經濟行為或會帶來的負面效應。比如新時期,人們的生活形態呈現出個性且多元的特點。但是企業的改變如果以犧牲自我一致形象為代價,就會像面臨顧客的忠誠度危機。

    細分市場 多元化競爭實現共贏

    隨著市場不斷飽和,最先進入者將獲得巨大的市場份額,而后來者立足的難度就較大了。生活方式營銷通過一種意義的建構,與其它友商展開競爭,競爭的本質不再局限于商業競爭,而是由品牌理念、品牌文化締造的不同生活方式之間的競爭。這種競爭模式對任何防盜門品牌來說都是一個很好的時機。這意味著競爭領域呈現出了多元化趨勢,隨著防盜門市場不斷擴大,競爭的各方甚至可以達到多贏的局面。

    目前,隨著越來越多家居品牌在生活方式戰略上布局,生活方式領域的競爭也開始趨于激烈。這意味著,家居行業界限被打破,所有生活方式提供商都互為競爭對手。你無法預測,明天哪一個品牌會成為你的劫數。所以,防盜門企業要選擇多元的方式來進行差異化競爭。

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