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    新舊模式之間存在矛盾 地板企業(yè)電商之路需協(xié)調(diào)發(fā)展

    發(fā)布日期:2015年12月30日 來源:互聯(lián)網(wǎng) 【字體: 】 瀏覽次數(shù):

    互聯(lián)網(wǎng)模式深受地板企業(yè)青睞

    在網(wǎng)購大軍日趨龐大的背景下,近年來電商備受家具建材行業(yè)關(guān)注,全友、曲美、林氏、喜臨門等具有品牌知名度的家具企業(yè)均已在電子商務(wù)領(lǐng)域取得了一定的成績。就家具行業(yè)來看,大自然、圣象等一線地板品牌也紛紛涉足。不過,有業(yè)內(nèi)人士表示,當(dāng)下很少有家具企業(yè)把電商當(dāng)成一個(gè)商業(yè)模式在運(yùn)營。在很多企業(yè)管理者的心中,電商成為商業(yè)模式還不成熟。

    對(duì)于很多人來說,電商更多地只是一種時(shí)尚消費(fèi)。瀏覽網(wǎng)店里形形色色的產(chǎn)品,“畫餅充饑”般滿足自己的消費(fèi)欲望,但事實(shí)上沒有多少人完全放心通過網(wǎng)上購買地板這樣的大件物品。“地板和別的商品不一樣,它重在體驗(yàn)。”業(yè)內(nèi)人士表示。

    地板企業(yè)需注重電商渠道和傳統(tǒng)渠道之間的矛盾

    除了難以使顧客得到體驗(yàn)和電商運(yùn)營成本高外,多數(shù)企業(yè)的地板電商道路遲遲無法推進(jìn)還有一個(gè)更深層次的原因,那就是企業(yè)所要開展的電商同傳統(tǒng)渠道中的經(jīng)銷商之間存在矛盾。陜西省家具協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長張華認(rèn)為,實(shí)體店和電商是有很大區(qū)別的,傳統(tǒng)渠道與電商在現(xiàn)實(shí)中存在難以調(diào)和的矛盾。

    不可否認(rèn),受我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和科技創(chuàng)新能力的制約,目前,我國地板電商的營銷模式還不成熟,但這并不影響地板企業(yè)對(duì)電商的探索,也不能使地板電商的腳步停頓。陜西省家具協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長張華表示:“即使在西方先進(jìn)國家,電商目前也不可能完全替代傳統(tǒng)渠道,我們無法苛求國內(nèi)企業(yè)一下子就沖垮傳統(tǒng)營銷模式,電商是一個(gè)趨勢(shì)、潮流,但得慢慢來。”

    因此,從地板企業(yè)的角度出發(fā),企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展還需注重對(duì)于電商模式的進(jìn)一步探索,唯有找到電商發(fā)展過程中的利弊所在,有針對(duì)性地發(fā)展,企業(yè)才能在電商市場(chǎng)上謀取到商機(jī)。


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