概念炒作仍層出不窮 木地板企業(yè)需加強(qiáng)自律

現(xiàn)在，一些木地板企業(yè)為滿足人們的一些消費(fèi)需求，在產(chǎn)品功能概念上可謂苦盡了心思，各種高科技木地板產(chǎn)品層出不窮;"現(xiàn)實(shí)很骨感"，由于技術(shù)不過(guò)關(guān)，產(chǎn)品的功能僅停留在概念層面，夸大的宣傳讓消費(fèi)者失去信任。木地板企業(yè)需明白概念營(yíng)銷(xiāo)得技術(shù)過(guò)硬，噱頭、空炒作只會(huì)坑人害己。

"概念"炒作 坑人害己

現(xiàn)在，一些木地板企業(yè)為了提高產(chǎn)品銷(xiāo)量，紛紛在產(chǎn)品功能上做"噱頭"，主要是為了體現(xiàn)出自己的獨(dú)特之處。然而，細(xì)心觀察那些標(biāo)新立異的產(chǎn)品，企業(yè)始終是浮夸宣傳，大多數(shù)產(chǎn)品附加功能只是停留在產(chǎn)品表面，往往是企業(yè)為了在短時(shí)間內(nèi)提高銷(xiāo)量而為。這些夸大的宣傳賦予產(chǎn)品一些神奇的功能，這不但給消費(fèi)者的選購(gòu)造成了麻煩，也擾亂了整個(gè)木地板行業(yè)的發(fā)展秩序。

概念營(yíng)銷(xiāo)得技術(shù)過(guò)硬

對(duì)于木地板企業(yè)而言，炒作產(chǎn)品的新功能對(duì)短期內(nèi)銷(xiāo)量的提升作用的確明顯，也可以提高企業(yè)的知名度，因?yàn)榻o產(chǎn)品披上"高科技的外衣"，更有利于在消費(fèi)者心目中樹(shù)立威信，因此很多企業(yè)甚至是一些行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)都樂(lè)此不疲地采用這種方式。然而，這只是短期效應(yīng)，其對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量的拉動(dòng)作用有限，但對(duì)整個(gè)木地板行業(yè)的損害卻是長(zhǎng)期的，對(duì)木地板品牌自身信譽(yù)的影響也是根本性的。

木地板行業(yè)要想尋求健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)自律，要求其摒棄炒作概念的營(yíng)銷(xiāo)思路，莫把營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)念歪，而是回歸到技術(shù)突破的正道上來(lái)，這樣才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。