水性漆品牌推廣還需在質(zhì)量和渠道上下功夫

目前水性漆行業(yè)由于貼合國家倡導(dǎo)綠色環(huán)保理念，得到了大力支持，很多大型涂料企業(yè)早已全國布局市場(chǎng)。然而，反觀一些小品牌由于受到資金、技術(shù)等因素的限制，只能專注于區(qū)域市場(chǎng)。其實(shí)這不是什么壞事，只要先打響品牌，以后便可由區(qū)域拓展到全國，當(dāng)然要打響品牌，推廣手段是最要的。小編認(rèn)為：水性漆品牌推廣還需在質(zhì)量和渠道上下功夫。

一個(gè)品牌要在區(qū)域市場(chǎng)上有自己的知名度，首先得要有與品牌形象相符合的高檔終端形象，但很多中小品牌的資金緊張，往往會(huì)忽視掉這一方面，或者是與區(qū)域經(jīng)銷商在投入上沒有協(xié)調(diào)好。其實(shí)，看起來上檔次的終端門店盡管價(jià)格不菲，但卻能夠很好地在其小區(qū)域內(nèi)輻射出更大的影響力，畢竟現(xiàn)在大部分人都是外貌協(xié)會(huì)的，門店也要整得美觀才能吸引更多人買單。

如果中小水性漆品牌在當(dāng)?shù)赜辛俗约旱男蜗笳故镜辏瑓^(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者就能夠上門體驗(yàn)，親身感受品牌產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、成色、服務(wù)等等，久而久之提高品牌在當(dāng)?shù)氐目尚胖龋屜M(fèi)者在腦海里形成一個(gè)可信賴的品牌概念，只有新鮮和相信才能最終轉(zhuǎn)化為銷售行為。

中小水性漆品牌要在區(qū)域市場(chǎng)站住腳跟，并形成品牌響力，就要打造熱鬧的市場(chǎng)氛圍。很多水性漆品牌在造勢(shì)方面做得不錯(cuò)，大手筆的在央視黃金時(shí)段投放廣告，凸顯身價(jià);資金略緊的舉辦個(gè)開業(yè)盛典或者招商會(huì)，足以吸引附近區(qū)域的目光，然而熱鬧的市場(chǎng)氛圍只停留在當(dāng)時(shí)是沒有用的，應(yīng)該要讓水性漆品牌繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，轉(zhuǎn)而變成消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

俗話講，見面三分情，熟悉了自然就形成了欲望，最后在需要消費(fèi)的時(shí)候時(shí)就會(huì)聯(lián)想到之前鋪展過的水性漆品牌，從而進(jìn)行有信任感的嘗試購買。如果宣傳的品牌信息能夠持續(xù)性讓消費(fèi)者看到、感受到，那這個(gè)品牌在該區(qū)域可以說就成功了一半，也就有了自己品牌消費(fèi)群體。所以，中小水性漆企業(yè)負(fù)責(zé)宣傳工作的人員也需要留意最具性價(jià)比和最有效的宣傳渠道，避免投入的宣傳做了無用功。

隨著消費(fèi)者的心理需求增高和消費(fèi)理性的變化，消費(fèi)者越來越有自己的個(gè)人追求，比如購買產(chǎn)品不喜歡隨大眾潮流、能夠彰顯自己獨(dú)特的品味等等，所以水性漆品牌在運(yùn)作區(qū)域市場(chǎng)時(shí)，一定要緊緊抓住消費(fèi)者的心理特性，可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐纳盍?xí)慣、人文環(huán)境以及延伸的潛在需求設(shè)計(jì)出符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需要的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者感到此產(chǎn)品就是為他量身打造，從而俘獲消費(fèi)者的欲望。產(chǎn)品得到消消費(fèi)者的認(rèn)可，自然就能撬動(dòng)、占有區(qū)域市場(chǎng)。

誠然，推廣品牌只是水性漆企業(yè)在打破市場(chǎng)的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，如要穩(wěn)固根基，水性漆品牌還需扎扎實(shí)實(shí)在產(chǎn)品質(zhì)量、渠道等方面多下功夫，這樣即使市場(chǎng)上再大的風(fēng)浪也難以將品牌撼動(dòng)。