遠離不良競爭 水性漆企業需找準品牌化建設重心

水性漆價格戰引發不良競爭根源

不良競爭在水性漆市場上是屢見不鮮，但是惡性競爭并不能為水性漆企業帶來長久的獲利，水性漆企業還需要正是發展中的問題，完善自身才能促進企業的可持續發展。

眾所周知，一直以來，水性漆行業零售價格普遍偏高，而究其根本原因是由于高成本和低效率所致，顯然這無論于行業健康發展，還是于商家于消費者都是不利的。

為了提高效率，很多商場和商家的慣用方式是“爆破營銷”，大打價格戰，甚至已經將促銷常態化。爆破營銷短期內或對業績提升有效，但長期而言對水性漆品牌損害很大。無數血淋淋的事實表明，價格內戰只有一種結果，就是品牌的覆沒。

“傍洋牌”并非品牌化建設捷徑

現在的水性漆行業多停留在廠商對經銷商的模式，這種模式隨著行業的發展也逐漸引發了行業的信任危機。據悉，多數經銷商在與廠家簽訂協議之前，水性漆廠家都會承諾給予多方位的扶持，但是協議之后存在敷衍了事的現象。

這使得水性漆經銷商對于行業承諾逐漸免疫，這種免疫的增強也預示著廠家渠道建設能力的逐漸衰退。“雖說電子商務已成未來趨勢，但這在水性漆行業至少還需很長一段時間。所以現階段水性漆經銷商仍是廠家與消費者對話的重要渠道。輕視渠道等于切斷了與消費者溝通的橋梁。”某知名水性漆品牌招商部負責人說。

從國內水性漆行業的發展來看，一些“聰明”的廠家找到了品牌化的捷徑——傍洋牌。的確，傍洋牌、假洋牌和產地造假在其他一些行業屢不鮮見，近年來水性漆行業也出現了傍洋牌的現象。其實，洋品牌不一定比國產品牌好。如今的水性漆行業正處于發展階段，水性漆行業中已經逐漸涌現出一批行業精英。

雖然在發展中會遇到種種問題，但是水性漆企業都要對未來的發展保持一顆積極向上的心態，遇到問題就要學會妥善解決，充滿信心迎接挑戰，如此才能在市場競爭中脫穎而出，拔得頭籌。