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    產(chǎn)品定位是門窗企業(yè)與消費(fèi)者溝通的籌碼

    發(fā)布日期:2016年12月13日 來(lái)源:本站原創(chuàng) 【字體: 】 瀏覽次數(shù):

    門窗產(chǎn)品的好壞不是企業(yè)自身說(shuō)了算,而是消費(fèi)者說(shuō)了算。消費(fèi)者既復(fù)雜也簡(jiǎn)單,復(fù)雜的是他們各有所愛,產(chǎn)品如果不對(duì)他們胃口,就算增多各種利益誘惑消費(fèi)者依然不會(huì)買單;消費(fèi)者簡(jiǎn)單是因?yàn)槠髽I(yè)若能夠投其所好,就能輕易將其俘虜。所以對(duì)門窗企業(yè)而言,只要產(chǎn)品能夠解決消費(fèi)者的問(wèn)題,就一定會(huì)有市場(chǎng),而產(chǎn)品定位就是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的籌碼。

    產(chǎn)品定位是門窗企業(yè)與消費(fèi)者溝通的籌碼

    市場(chǎng)調(diào)查是門窗產(chǎn)品定位的前提

    門窗企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí),市場(chǎng)調(diào)查是必不可少的前提,門窗企業(yè)必須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入的調(diào)研。消費(fèi)者需要什么樣的產(chǎn)品?需要調(diào)查哪些方面呢?無(wú)論是開發(fā)新產(chǎn)品,還是延續(xù)產(chǎn)品路線,門窗企業(yè)都必須弄清楚這些方面的信息:目前市場(chǎng)格局,市場(chǎng)總體容量和容量,區(qū)域分布情況,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì),哪些新技術(shù)的涌現(xiàn),市場(chǎng)格局變化的走向,區(qū)域市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者企業(yè),市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)手段,消費(fèi)者需求的是什么,門窗產(chǎn)品價(jià)格是否適中,產(chǎn)品品質(zhì)是否滿意等。

    在市場(chǎng)需求中找產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位

    產(chǎn)品定好位之后,門窗企業(yè)還需要為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì),而不是純粹追求外在的概念設(shè)計(jì)。就門窗產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身而言,設(shè)計(jì)定位強(qiáng)調(diào)在新品開發(fā)過(guò)程中運(yùn)用設(shè)計(jì)思維來(lái)分析產(chǎn)品的方向,賦予產(chǎn)品不同特性,從而使門窗產(chǎn)品開發(fā)工作獲得成功。門窗產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位要從產(chǎn)品的整體概念出發(fā),把產(chǎn)品理解為由實(shí)質(zhì)產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品組成的一個(gè)整體。

    產(chǎn)品定位是門窗企業(yè)與消費(fèi)者溝通的籌碼

    分析目標(biāo)人群是門窗企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要組成部分。準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位要求設(shè)計(jì)者必須貼近用戶的生活,深入研究消費(fèi)者的行為和潛在的心理需求,分析消費(fèi)者可能需要什么,設(shè)計(jì)才能真正在市場(chǎng)循環(huán)中最大地實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值、設(shè)計(jì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。門窗產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程首先應(yīng)該是對(duì)市場(chǎng)設(shè)計(jì)的過(guò)程,在市場(chǎng)的需求中找到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位,做到志在必得,才會(huì)有"下筆有神"的可能。

    總之,在如今消費(fèi)者掌握中主動(dòng)權(quán)的買方市場(chǎng)下,正確的產(chǎn)品定位可以助企業(yè)最大限度擠占市場(chǎng)份額,抄襲事件在門窗市場(chǎng)從來(lái)就不在少數(shù),門窗企業(yè)不能只顧埋頭生產(chǎn),要順著市場(chǎng)的腳步,設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出有市場(chǎng)針對(duì)性的產(chǎn)品才能更好地向前發(fā)展。

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