國內(nèi)門窗企業(yè)如何追求自身價值最大化？

1.品牌及服務(wù)競爭成必然趨勢

價格競爭和品牌競爭都是門窗企業(yè)以往參與市場競爭的重要手段，但價格競爭著更多的是眼于現(xiàn)在和生存，是有下限的競爭，品牌競爭則是著眼于未來和可持續(xù)發(fā)展，是不斷由低級向高級演變的競爭，是一種無止境的競爭。其中包括形象、產(chǎn)品、服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)、市場保護等諸多內(nèi)容。門窗產(chǎn)品具有單筆消費金額大、更換周期長、專業(yè)化等消費特性，品牌及服務(wù)的競爭是必然趨勢。

而門窗行業(yè)的品牌建設(shè)正在經(jīng)歷從低級到高級的發(fā)展變化，正在經(jīng)歷從理性到感性的發(fā)展變化，向著縱深發(fā)展。這種縱深發(fā)展體現(xiàn)在從重視銷售產(chǎn)品到重視服務(wù)，從做形象到做文化，從做品牌知名度到提高品牌認(rèn)知度等方面，這種門窗行業(yè)的變化本身也帶動了消費者理性選擇品牌門窗。

2.門窗企業(yè)需要從共性到個性轉(zhuǎn)變

從消費者角度來講，隨著人們消費觀念、主要消費群體、收入水平變化，中高檔門窗的需求量迅速膨脹，人們購買行為越來越體現(xiàn)差異化、個性化，催生整個門窗市場向?qū)I(yè)化、細(xì)分化的趨勢發(fā)展。在將來，消費者會更加講究精細(xì)化、個性化、多元化，對于門窗的整體性、協(xié)調(diào)性、設(shè)計感的需求將不斷增強，并更加注重家居的風(fēng)格、品味、文化及售后服務(wù)等。

門窗產(chǎn)品的系列化將進一步完善，同一系列風(fēng)格的門窗中有多種款式供不同消費者選擇，從產(chǎn)品角度滿足差異化、個性化的需求。從企業(yè)角度來講，我國整個門窗行業(yè)的市場集中度偏低。在集中度分散的行業(yè)，企業(yè)只能通過集中策略、集中技術(shù)、人才等資源優(yōu)勢專注于某細(xì)分行業(yè)，實行差異化策略，利用產(chǎn)品的差異化來保證市場。我國門窗企已漸漸意識到長遠發(fā)展需要經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)型，需要從共性到個性的轉(zhuǎn)變。

3.集約型企業(yè)將占據(jù)更多優(yōu)勢

伴隨著經(jīng)濟增速趨緩的預(yù)期以及房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，門窗行業(yè)中的一些實力不強的中小企業(yè)勢必面臨減產(chǎn)、倒閉、被整合的趨勢。但從深層次來說，這種趨勢屬于門窗行業(yè)自我調(diào)節(jié)的過程，是在擠掉泡沫及不合理成分，并逐步淘汰同質(zhì)化嚴(yán)重的門窗品牌、淘汰質(zhì)次價高品牌、淘汰不符合大眾消費的品牌，留下優(yōu)質(zhì)的門窗品牌繼續(xù)健康發(fā)展，這也是門窗行業(yè)新發(fā)展趨勢。也就是說在將來，具有設(shè)計優(yōu)勢、采用新技術(shù)和新工藝、改進機器設(shè)備、加大科技和創(chuàng)新投入的集約型企業(yè)將在整個行業(yè)中占據(jù)絕對優(yōu)勢。