性價比更受消費者關(guān)注 門窗品牌如何應(yīng)對?

很多消費者都認為，購買品牌知名度高的門窗產(chǎn)品或能有更好的保障，但是，根據(jù)市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前消費者在家居門窗消費過程中，由于真正知曉的門窗著名品牌并不多，所以門窗性價比反而更受他們的關(guān)注。近年來，越來越多的門窗企業(yè)在打響品牌知名度上可謂是下足了功夫，面對消費者更關(guān)注門窗性價比，門窗企業(yè)究竟該怎樣做?

消費者對門窗品牌辨識度低

日前，根據(jù)一項有關(guān)于“門窗品牌知曉度”的調(diào)查結(jié)果顯示，17%的消費者能清楚準(zhǔn)確說出家中的門窗品牌;13%的消費者在旁人的提醒下能勉強回憶起家中門窗的品牌;剩下70%的消費者都表示不清楚家中的門窗品牌。可見，消費者對于門窗品牌的辨別度比較低。

門窗產(chǎn)品性價比更受買家關(guān)注

在受訪的門窗消費者中，大多數(shù)的消費者表示，在門窗賣場就是挨家轉(zhuǎn)，主要是看門窗產(chǎn)品喜不喜歡，所以不太會留意門窗品牌的名稱。“一般就是記住門窗專賣店的位置，下次去能直接找到就行了。”消費者王先生笑著說。除非是讓人耳熟能詳?shù)氖箝T窗品牌，否則一般的門窗牌子消費者并不會留心記憶。

某知名門窗品牌負責(zé)人張經(jīng)理表示，讓消費者形成對自身品牌的記憶不是一蹴而就的，需要時間的累積。這種累積，不是單純的靠廣告宣傳。首先門窗產(chǎn)品質(zhì)量工藝要過關(guān)，才能讓消費者有進行口碑傳播的可能。其次是銷售渠道拓展的全面性覆蓋，門窗企業(yè)的終端宣傳十分重要。參與社會公益、政府活動樹立門窗品牌形象等，都需要好幾年甚至是十幾年的時間一點點去累積完成。

兩者并不矛盾 門窗企業(yè)需注重品牌塑造

從上述可知，門窗性價比與品牌之間并不矛盾，口碑好的門窗品牌，其質(zhì)量和服務(wù)不會差到哪兒去，相反，性價比高的產(chǎn)品，相信也會有好的門窗品牌口碑。因此，門窗企業(yè)自身要有打造品牌的長期規(guī)劃，畢竟隨著消費者家居生活品質(zhì)不斷提高，其選擇品牌型消費趨勢會愈發(fā)的明顯。正如一些消費者表示，“自己之前買的門窗不是什么名牌，出了問題之后都發(fā)現(xiàn)當(dāng)時的專賣店已經(jīng)不在，不像一些知名大品牌，各大建材賣場都有專賣店。”