陶企大牌火力全開，成為2020下半年市場啟勢排頭兵

最新數據顯示，受疫情影響，2020年前五個月，全國累計陶瓷磚產品產量為35.33億平方米，比去年同月降低8.48%。但自5月份開始，陶瓷產量在增長，比4月份增長有2.5%。

市場回暖趨勢明顯。日前舉辦的建博會和潭洲展的人氣可見一斑，眾多陶企以7月為年中總結的關鍵節點，以團隊拓展、團隊培訓、品牌營銷造勢等方式積極布局第三季度的最后關鍵兩個月。

一切如同年初陶瓷資訊、陶衛網舉辦的“ 首屆陶瓷行業線上營銷論壇 ”上，多位營銷負責人預測所說： 疫情結束后會迎來銷量上的爆發期，但能否搶到爆發期的紅利，更考驗品牌的運營及交付能力。

剛進入八月，陶企大牌火力全開，成為2020下半年市場啟勢排頭兵。

【 馬可波羅】

以服務切入，為美好生活賦能

馬可波羅瓷磚首次將八月定為“ 馬可波羅瓷磚服務月”，通過在終端策劃一系列形式多樣的服務活動，打造立體、全面、高效的終端服務機制，以實際落地服務感恩回饋每一位支持和信賴馬可波羅瓷磚的新老客戶的方式為品牌賦能。

馬可波羅瓷磚“真誠服務365”，從選材到設計，從鋪貼到保養，貫穿“售前、售中、售后”各服務環節，通過在線上、線下分別建立起完善的服務體系和管理規范，在消費升級的大潮中，以更貼心的服務贏得客戶信賴和口碑，是大勢所趨。

【 諾貝爾】

硬核廣告霸屏全國

持續為828超級品牌日造勢

自7月31日起，諾貝爾瓷磚林丹夫婦家庭體驗官海報及高燃約戰動畫在西湖天幕高調投放，為一年一度的828超級品牌日重金造勢，迅速擴大影響力。與此同時，林丹謝杏芳夫婦作為諾貝爾瓷磚“家庭體驗官”的官宣畫面，也同步霸屏北京、杭州、成都、天津、重慶、蘭州等全國眾多大中型城市的機場、高鐵站及核心商圈內黃金廣告位。據悉，8月底，林丹更將現身諾貝爾828超級品牌日的活動現場，與諾貝爾瓷磚共同詮釋品牌精神。

【 亞細亞】

818全能品牌日嗨購一夏

恰逢8月18日，亞細亞品牌47周年之際，亞細亞推出—— 818全能品牌日。本次全能品牌日亞細亞運營團隊結合最新的新媒體營銷——“抖音挑戰大賽”的方式加強和全國各地廣大粉絲的互動和鏈接。與此同時，還開啟“全國門店同步狂歡 ，7重福利等你嗨購”的全國大型周年促銷活動，以期以全能健康套餐產品，全能給予廣大消費者舒適健康的居住體驗。

【 歐文萊】

“摸摸節”緊密籌備，眾所期待新表現

從2019年9月8日到9月29日，歐文萊用21天時間，把摸摸節打造成品牌在終端的年度IP性質的營銷活動，迅速席卷全國終端市場。半個月的時間，“ 摸摸節”成為歐文萊終端門店業績的抓手，品牌知名度、認可度大熱，促成終端門店銷售完成率達到184.2%，沖破7553萬的漂亮業績，線上摸摸節挑戰賽的人氣達到1.2億的參與量，成為2019年行業IP級營銷大事件。

歐文萊相關人士透露，2020年歐文萊“摸摸節”正在緊密鑼鼓的籌備中，預計在9月對外正式發布，而行業眾多人士表示期待歐文萊新一季“摸摸節”為行業帶來更多有趣好玩的新創意。

隨著后疫情時代消費市場的回暖，各陶瓷品牌都在加大品牌營銷推廣和渠道銷售的促進力度。 隨著陶瓷行業的互聯網化和年輕化轉型，品牌造節也漸漸在行業里流行。各大陶瓷品牌在打造品牌專屬節日過程中，一方面貼近廣大主流消費群體的喜好，活動形式豐富多樣;另一方面都開始注重通過品牌節日傳遞品牌文化，最終與用戶達成共有價值和文化認同，讓用戶從普通消費者轉化為品牌的粉絲甚至口碑相傳的參與者。

8月市場回暖在即，各大陶瓷品牌的營銷火拼也將斗志激昂。