新中式風(fēng)格或是新趨勢(shì) 陶瓷企業(yè)如何布局市場(chǎng)?

從每年9月份開始便是傳統(tǒng)的家居建材銷售旺季,今年的“金九銀十”也同樣為企業(yè)們帶來了不少市場(chǎng)的增長。而在陶瓷行業(yè)里頭目前似乎正在刮起一陣新中式的“中國風(fēng)”，不少業(yè)內(nèi)人士都表示，這將會(huì)是接下來的時(shí)間里陶瓷的主流趨勢(shì)。那么眾多的陶瓷企業(yè)該如何布局市場(chǎng)呢?是否領(lǐng)悟到了中國風(fēng)陶瓷的精髓所在?下面，筆者為大家分析一下。

1.新中式是一種美到骨子里的中國風(fēng)

以往陶瓷產(chǎn)品風(fēng)格一般都是以現(xiàn)代時(shí)尚、仿古、歐式為主，但在這幾年的陶博會(huì)上，我們可以看到許多以中國風(fēng)為創(chuàng)意的產(chǎn)品不斷吸引著眾人的目光。可見，新中式的審美被推崇到了居住產(chǎn)品的研發(fā)中，市場(chǎng)刮起了一股強(qiáng)勁的中國風(fēng)。其實(shí)，新中式風(fēng)格的特點(diǎn)很明顯的。它從風(fēng)格上趨向簡約，以簡潔凝練的設(shè)計(jì)表達(dá)沉穩(wěn)儒雅的氣韻。新中式卸下中國傳統(tǒng)“老派”的形象，既填補(bǔ)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格底蘊(yùn)的蒼白，又改善了傳統(tǒng)中式家具的復(fù)雜煩瑣和功能缺陷。于是，新中式得到了消費(fèi)市場(chǎng)的熱烈青睞與追捧，特別是新一代消費(fèi)主力群80后、90后的擁簇，無疑是一個(gè)不可逆的潮流，未來陶瓷裝飾行業(yè)將繼續(xù)在“回歸傳統(tǒng)”的路上走得愈發(fā)極致。

2.以創(chuàng)新研發(fā)新中式陶瓷產(chǎn)品

眾多著名陶瓷品牌自然便是新中式產(chǎn)品的研發(fā)者，企業(yè)們要將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代人的生活態(tài)度、生活方式、審美情趣結(jié)合在一起，傳承創(chuàng)造出獨(dú)具中國特色的裝飾風(fēng)格，以個(gè)性鮮明、典雅韻致的中國風(fēng)定位定格在消費(fèi)者面前。

真正的中國風(fēng)，不是簡單地引用中國符號(hào)，企業(yè)們要深知“傳承與創(chuàng)新”的重要性，要不斷深入挖掘傳統(tǒng)裝飾磚文化精髓與新時(shí)代審美藝術(shù)的契合點(diǎn)，以專注品質(zhì)生活為基點(diǎn)，將濃厚、凝練的中式文化底蘊(yùn)，加以現(xiàn)代創(chuàng)新的設(shè)計(jì)概念和工藝技術(shù)，開啟陶瓷裝飾行業(yè)的“中國風(fēng)時(shí)代”。

3.新中式風(fēng)格產(chǎn)品是獨(dú)樹一幟的

新中式陶瓷不僅僅將古老的中國文化從靜默的文物和歷史的筆墨中喚醒，更是通過主動(dòng)的文化加持和資源整合，品牌陶瓷企業(yè)需從產(chǎn)品與設(shè)計(jì)、營銷與服務(wù)等方面全線推進(jìn)，向業(yè)界輸出和強(qiáng)化自身品牌定位。

在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代，走“高精尖”的特色路線是大勢(shì)所趨。陶瓷企業(yè)除既要在品牌定位上實(shí)現(xiàn)突破，也要在產(chǎn)品上進(jìn)行升級(jí)和改造，將傳統(tǒng)中式的美學(xué)韻味悄然融入到產(chǎn)品中，主打“中國風(fēng)”特色牌，讓自身產(chǎn)品在市場(chǎng)獨(dú)樹一幟。

4.好的品牌營銷助新中式陶瓷深入人心

陶瓷企業(yè)除了圍繞著新中式風(fēng)格進(jìn)行品牌升級(jí)，在深化定位、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，還要展開切實(shí)有效的營銷工作。例如對(duì)空白市場(chǎng)進(jìn)行開拓，對(duì)銷售市場(chǎng)實(shí)施渠道幫扶、及培訓(xùn)支持等，并且要在終端進(jìn)行一系列促銷爆破活動(dòng)，把自身品牌扎根到各線城市，同時(shí)通過傳統(tǒng)媒體與新媒體齊發(fā)力，在全國各種戶外場(chǎng)所及移動(dòng)互聯(lián)等進(jìn)行全方位的廣告投放，將產(chǎn)品與新中式中國風(fēng)捆綁在一起，360°全方位輸出品牌定位。通過全方位的品牌輸出，讓其定位深入人心，受到消費(fèi)人群的喜愛與支持。