發力市場 中國陶瓷企業應以品牌為“殺手锏”

當下對于陶瓷企業來說，在賣產品的同時，品牌塑造對于企業來說十分重要，良好的品牌形象能給企業帶來積極的影響力，對于企業的長久發展十分有利。若陶瓷企業的品牌信息在短時間內可以達到最優的傳播效果，那么這必將成為企業制勝的“殺手锏”。

新聞實時熱點吸引消費者眼球

現在公眾的注意力在下降，媒體廣告收費一直居高不下，企業不得不面對“廣告的尷尬”、“終端的無奈”等等。而事件營銷的方式則是以其“四兩撥千斤”的奇效，低成本卻抓住了公眾的“注意力”這個稀缺資源。

借助新聞熱點事件一直是建材家居企業青睞的營銷手段。從“嫦娥一號”奔月、“神五”發射成功到伊拉克戰爭，無不看到企業草船借箭的身影。新聞熱點事件通常是媒體、公眾關注的焦點，影響力大，傳播面廣。所以，陶瓷企業如果可以在第一時間抓住契機快速做出反應，將自身的陶瓷品牌有機地融合到熱點事件中去，將公眾對熱點事件的注意力巧妙地延伸轉移到品牌上來，那就能能取得“四兩撥千斤”的效果。

實施公益活動 有效提升企業品牌形象

利潤和責任是一枚硬幣的兩面，不可分離且相互促進。陶瓷企業做大了，更應該把公益事業看作企業發展不可或缺的一部分。如果說廣告是直接推品牌和產品的賣點、價值，是公開叫賣，而公益活動則是巧妙地拉近與消費者的關系，是悄然入心。公益活動的本質是影響社會輿論，通常能在不經意間以春風化雨的形式在民眾心目中樹立企業良好形象，從而與消費者建立信任的紐帶。陶瓷企業需看到公益活動對品牌推廣的重要性。如過去的四川大地震，不少企業便利用捐款捐物等公益活動大大提高了自身品牌形象。

中國陶瓷企業要發展，在進入全新發展環境前，當以著重注重品牌價值，用心營造企業品牌形象。無論市場是怎樣的優勝劣汰，企業把品牌做好，便是給了自身在競爭市場中加把“火”。