陶瓷企業需在發展過程中適當的以"歸零心態"經營

順勢而為，逆勢發展

外部經濟環境和走勢，到底怎么樣，能說與陶瓷企業，既有關系，也沒有關系。有關系，是指所有陶瓷企業必須要順勢而為，不能逆勢蠻干;整個陶瓷商業競爭的局面，已經十分清楚，那就是外部經濟的變化和走勢，對于陶瓷產業的發展密切相關，那就是多變、多難、更復雜。陶瓷只有順勢而為，才能夠逆勢發展。沒有關系，則是指陶瓷不能躺在過去的傳統經驗和發展軌道上過日子，必須要重新建立起核心競爭力。傳統人口紅利、政策紅利都已不覆存，所有陶瓷企業必須要在新的經濟和市場環境下，找到新突破口。傳統意義上的陶瓷行業大發展、大井噴行情，已基本宣告結束。接下來，必須要迎接新一輪各自為戰、自我引爆新軌道。變化真的已經開始了，各大陶瓷大品牌正面拼刺刀、博肌肉的通道中。

未來陶瓷行業面臨新變化

沒人能知道陶瓷行業未來到底會怎樣，這就意味著所有人必須要去親手創造新未來。當前沒有一個陶瓷企業能確定未來幾年整個產業格局的變化和走勢，但有三點基本新變化、新走勢能得到確認：

一是，從發展速度來看，行業進入低增長通道，甚至滯漲的通道中。雖部分大企業還能保持兩位數的增長，但整個行業的增長很難重現過去態勢。

二是，從競爭手段來看，單一的價格戰，甚至是渠道戰，促銷戰，都不足以改變和推動產業的變革和消費需求的刺激。陶瓷必須要尋找和建立新的引爆手段。

三是，從消費需求來看，整個市場的消費者胃口更多元化、細分化，陶瓷的精品戰略也將面臨新的修整。

當然，對于所有陶瓷企業來說，最大挑戰便是整個產業運營已進入"低利潤，甚至微利、薄利"的階段，大量商業投機都將會被清理出局。進入門檻面臨新提升，從表面上看銷售規模和銷售額是顯性門檻;從發展看運營能力，特別是盈利能力將是隱性新門檻。

以"歸零心態"重新戰斗

轉型升級不是嘴上說說，心里想想，而是所有陶瓷企業必須真刀真搶干出來!所有陶瓷企業，無論大小、強弱，都站在發展的新十字路口上，是去是留必須要盡快做出抉擇。接下來的幾年，注定陶瓷產業的經營發展之路，不好走，也不會順暢。特別是對于很多的弱小者來說，稍有差池，養家糊口都難。

對于當前的市場環境，部分陶瓷企業還擁有選擇的主動權，接下來隨著調整、變革的深入化和深度化，大部分企業只有被淘汰出局一條路可以走。特別是對于大量綜合運營能力弱，完全依靠老辦法、老模式、老思路在操作市場的企業，零售商，淘汰出局將是常態化。

未來的發展情況是未知的，但陶瓷人的選擇是已知的，只有在企業轉型升級時，站在新的起跑點大干一場，適當以"歸零心態"經營企業，才可贏取戰勝的先機。