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    陶瓷企業走細分化路線需充分調研市場

    發布日期:2017年07月19日 來源:本站原創 【字體: 】 瀏覽次數:

    陶瓷企業走細分化路線需充分調研市場

    市場細分成為陶瓷企業發展的方向

    競爭激烈的市場環境,陶瓷企業不斷尋找突圍之策,低價促銷、渠道下沉、跨界合作等方法都受到了很多知名陶瓷企業的重視。但相對于促銷的頻繁、渠道的艱難、跨界的無奈,陶瓷細分市場其實更具有實踐性和可操作性。在如此情況之下,市場細分就成為陶瓷企業發展的方向。

    所謂細分市場就是指營銷者通過市場調研,根據消費者的需求、購買行為和購買習慣等方面的差異,把某一產品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程。盡管目前陶瓷市場上各種產品類型層出不窮,但是陶瓷企業的市場發展也需要緊緊結合市場實際情況來進行。

    有效地收集市場資料并分析

    隨著生活水準的提高,消費者的消費觀念也越來越成熟和理性,個性消費日益明顯,消費的主動性、選擇性日漸增強。企業可以根據不同消費者的不同需求,將市場劃分為一個個不同的小市場,每一個消費者群就是一個細分市場,每一個細分市場都具有類似需求傾向的消費者構成的群體。

    陶瓷企業要想更好地立足于市場,就必須明確能有效為之服務的、最具利潤價值的細分市場,進行深入潛挖、精耕細作。任何市場需求的背后都隱藏著可以更進一步發掘的細分潛力市場,企業在市場需求面前不是無所作為的。因此,有效地收集市場資料并分析,是陶瓷企業應對市場變化,而必須進行的工作之一。

    目前,陶瓷行業發展已相對緩慢,企業需要根據自身優勢結合市場動態因時制宜的發展。只有找準市場和方向,企業才可以更好的發展。


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