2016年中國壁紙市場大洗牌，是商機(jī)還是危機(jī)？

近年來，隨著壁紙等家居產(chǎn)品的走紅，企業(yè)、商家紛紛往壁紙市場一擁而入。壁紙行業(yè)發(fā)展的速度令人始料未及，然而，面對(duì)國內(nèi)龐大的人口基數(shù)，我國的壁紙使用率相較于歐美市場，仍然低得可憐。好景不長，盲目的擴(kuò)張給無數(shù)商家?guī)頍o盡傷痛。價(jià)格戰(zhàn)、產(chǎn)能嚴(yán)重過剩、惡性競爭等危報(bào)不絕于耳，2016以來，我國家居建材行業(yè)普遍呈現(xiàn)低迷之勢。部分商家已經(jīng)受不住打擊，先后撤出陣地，轉(zhuǎn)型投降。面臨四面楚歌的境地，壁紙企業(yè)是否還有翻身的機(jī)會(huì)?

通過業(yè)內(nèi)資深人士分享，想要穩(wěn)步屹立于龐大瘋長的壁紙市場內(nèi)，首先要建立品牌影響力。“品”為眾口，“牌”為名聲。只有讓消費(fèi)者認(rèn)可，才能建立品牌口碑。壁紙行業(yè)內(nèi)，不乏妄想“一夜成名”將上千萬砸向廣告投入的品牌，可事實(shí)是，打造品牌需要持續(xù)性堅(jiān)持，很難一步登天，尤其是壁紙這類傳統(tǒng)制造業(yè)。就目前而言，能在大眾消費(fèi)者中擔(dān)任起“口碑品牌”一稱的壁紙企業(yè)寥寥無幾，中國規(guī)模最大的壁紙生產(chǎn)制造企業(yè)雅琪諾當(dāng)屬其中之一。

行業(yè)洗牌是每一個(gè)行業(yè)必經(jīng)的過程，根基不穩(wěn)的企業(yè)必遭慘敗，而一路穩(wěn)扎穩(wěn)打的企業(yè)將在這一場淘洗中獲得更多動(dòng)力以保證企業(yè)實(shí)現(xiàn)更好更快的發(fā)展。雅琪諾創(chuàng)建以來，一如既往保持原創(chuàng)理念，以完美的工藝和高端的質(zhì)量在中國壁紙市場穩(wěn)步前行。隨著消費(fèi)數(shù)量的不斷攀升和知名度的提高，雅琪諾不但成為中國壁紙行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，更占據(jù)了國內(nèi)壁紙市場的半壁江山。隨著行業(yè)洗牌壓力的催逼，不少傳統(tǒng)壁紙企業(yè)深受雅琪諾的原創(chuàng)理念的影響，開始轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。一時(shí)間，中國家居時(shí)尚掀起了一股原創(chuàng)熱潮，開創(chuàng)了中國壁紙藝術(shù)新文明。由此可見，行業(yè)洗牌是一把雙刃劍，是商機(jī)?還是危機(jī)?全憑企業(yè)在面對(duì)洗牌考驗(yàn)時(shí)所持的態(tài)度和行動(dòng)。

產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的命脈，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品既能助企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)開拓新市場，還能帶動(dòng)整個(gè)營銷鏈條。而縱觀中國大部分壁紙企業(yè)，有50%以上的壁紙產(chǎn)品屬于代工生產(chǎn)。代工生產(chǎn)雖能節(jié)約大額度的人力、物力、財(cái)力和生產(chǎn)力，卻無法做到100%把控產(chǎn)品品質(zhì)，進(jìn)而造成行業(yè)魚龍混雜。而雅琪諾創(chuàng)建至今，生產(chǎn)基地占地面積超過11萬平方，擁有17條生產(chǎn)設(shè)備。雅琪諾通過技術(shù)革新，將多種優(yōu)質(zhì)環(huán)保原材料通過工廠標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)格的大型流水線進(jìn)行生產(chǎn)，并經(jīng)過多次產(chǎn)品檢測，確保萬無一失。雅琪諾專業(yè)、全面的產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)和工業(yè)化技術(shù)保證了產(chǎn)品的品質(zhì)和成本的可控，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)、經(jīng)銷商與消費(fèi)者三方共贏，為傳統(tǒng)壁紙行業(yè)帶來實(shí)質(zhì)性突破，引導(dǎo)著行業(yè)良性發(fā)展。

渠道是企業(yè)獲勝的不二法門，目前，雅琪諾已率先采用以經(jīng)銷商為依托，打通了四通八達(dá)的營銷渠道。雅琪諾產(chǎn)品的質(zhì)量和先進(jìn)的營銷理念給經(jīng)銷商帶來了信心，建立了品牌忠誠度，因而形成了以點(diǎn)帶面，以面帶動(dòng)區(qū)域的效果，最終提高了企業(yè)的市場占有率。即使面臨市場大洗牌，雅琪諾也能化危機(jī)為商機(jī)，在這場優(yōu)勝劣汰的競爭中再次崛起。

綜上所述，無論任何行業(yè)，想要平安度過一場場市場大洗牌，都離不開日積月累的內(nèi)功修煉。因此，在日后的發(fā)展戰(zhàn)略中，雅琪諾將繼續(xù)以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)，在提升產(chǎn)品品質(zhì)，提高銷售服務(wù)的同時(shí)加強(qiáng)個(gè)性化創(chuàng)新以保證企業(yè)立于不敗之地。